作為香奈兒第二大市場(chǎng),亞太地區(qū)銷售增長(zhǎng)已超品牌整體銷售增幅。法國奢侈品牌香奈兒成立108年來首次對(duì)外公開業(yè)績(jī)。
據(jù)該品牌2017財(cái)年業(yè)績(jī)顯示,在包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū),香奈兒銷售額同比增長(zhǎng)16.5%至37.5億美元,已超過品牌整體11%的銷售增幅。同時(shí),香奈兒逐漸加速在華布局。繼上海和成都開設(shè)“COCO小姐限時(shí)街機(jī)游戲廳”后,香奈兒又于日前在北京國貿(mào)開設(shè)國內(nèi)首家全品類旗艦店。
財(cái)報(bào)顯示,2017財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)11%至96.2億美元,稅后利潤同比增長(zhǎng)18.5%至17.9億美元,目前沒有債務(wù),且擁有16億美元的現(xiàn)金。其中,歐洲銷售額為39億美元,亞洲市場(chǎng)以37.5億美元的銷售額,成為僅次于歐洲的第二大市場(chǎng)。香奈兒在報(bào)告中表示,業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷以及珠寶腕表等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。
值得關(guān)注的是,香奈兒美妝與香水直營業(yè)務(wù)占比相對(duì)較高,在LV、GUCCI等奢侈品中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2017財(cái)年銷售數(shù)據(jù),北京商報(bào)記者估算香奈兒在2016財(cái)年銷售額約為86.7億美元。據(jù)外媒發(fā)布的“2016年度全球美容企業(yè)100強(qiáng)榜單”顯示,Chanel美妝香水業(yè)務(wù)的年銷售估為53億美元?梢姡隳蝺旱拿缞y與香水業(yè)務(wù),已經(jīng)超過品牌整體銷售額的一半。
香奈兒加速在中國市場(chǎng)布局。今年4月,香奈兒于上海開設(shè)國內(nèi)首家“COCO小姐限時(shí)街機(jī)游戲廳”,以游戲機(jī)的形式增加線下互動(dòng),并吸引年輕一代消費(fèi)者。同月,香奈兒于北京嘉德中心開設(shè)“COCO CRUSH戒不掉體驗(yàn)展”,在推銷新品系列的同時(shí),也再次拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。6月,香奈兒中國首家全品類旗艦店落戶北京國貿(mào)商城,以提升綜合服務(wù)客戶的能力,并吸引新客源。
在財(cái)報(bào)中,香奈兒打破被收購的傳聞,并表示品牌不會(huì)出售,也不會(huì)尋求IPO。品牌也意識(shí)到公開業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),以證明香奈兒財(cái)務(wù)資本實(shí)力,并確保香奈兒仍然是全球最受歡迎的品牌之一。同時(shí),香奈兒還計(jì)劃重組業(yè)務(wù),把旗下所有業(yè)務(wù)規(guī)整到同一個(gè)部門管理,以提升運(yùn)營效率。在數(shù)字化方面,品牌正投資技術(shù)和與店鋪相關(guān)的數(shù)字服務(wù),預(yù)計(jì)2018年將比去年的4.29億美元增加一倍。
。▉碓矗罕本┥虉(bào) 記者 王曉然 魏茹)
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