Canada Goose連續(xù)多個季度高增長的收入證明其對于消費者而言已不再是受季節(jié)限制的功能性產(chǎn)品

　　上市僅一年的Canada Goose已成為奢侈羽絨品牌中最大一匹黑馬。

　　在截至3月31日的第四季度內(nèi)，Canada Goose(GOOS.NYSE)銷售額較去年同期猛漲146%至1.25億加元，約合6億人民幣，已連續(xù)4個季度錄得雙位數(shù)增長，經(jīng)營利潤扭虧為盈，錄得1482.7萬加元，凈利潤則為810萬加元，去年同期為凈虧損2340萬加元。

　　得益于此，Canda Goose去年全年銷售額大漲46.4%至5.9億加元，毛利率為58.8%，凈利潤則翻了4.5倍至9420萬加元，收入和利潤均超過分析師預期。

圖為Canada Goose第四季度及全年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　對于 Canada Goose 在2018財年的業(yè)績表現(xiàn)，集團首席執(zhí)行官Dani Reiss表示業(yè)績的持續(xù)高漲證明品牌在市場中還擁有巨大潛力，未來將加大對基礎設施和人員管理方面等重大戰(zhàn)略投資，以加速全球化擴張進程。

　　Dani Reiss還透露，集團計劃進一步提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，以應對不斷增加的需求，同時也將擴張更多品類，除經(jīng)典的羽絨外套外，也將推出較為輕便的棉服和童裝。

Canada Goose計劃2020年前在全球開設20家門店

　　2016年開始，原本只通過批發(fā)渠道銷售產(chǎn)品的Canada Goose開始嘗試直營零售模式，并開設了首家直營專賣店，目前正利用自已的奢侈品屬性專注電子商務和擴張海外市場。去年3月17日，Canada Goose正式登陸紐約和多倫多證券交易所，開啟品牌全球化的新紀元。

　　據(jù)美國女裝日報消息，在去年美國 160 宗首次公開募股IPO市場的交易中，Canada Goose以 2.53 億美元的交易規(guī)模成最大贏家，回報率達109.4%。

　　有分析指出，盡管Canada Goose主要銷售的具備保暖性質(zhì)的羽絨服，但其連續(xù)多個季度收入的高增長，證明其產(chǎn)品對于消費者而言已超出功能性需求。營銷專家Rob Fields還指出，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。

　　隨著 Canada Goose 知名度的不斷提升，品牌的仿冒品開始在市場中大量涌現(xiàn)，為避免該情況惡化而對品牌形象與價值造成損害，Canada Goose 于近日在官網(wǎng)上特別發(fā)布了商品辨別指南和新型全息防偽標簽、線上注冊驗證的措施，以防止消費者購買到假冒商品。

　　Canada Goose 的發(fā)言人表示，目前網(wǎng)絡社交平臺和小型市場是假貨的集中地，尤其是亞洲地區(qū)，提醒消費者要特別注意。

　　比起被動地打假，Canada Goose選擇主動出擊。5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，并在北京和香港開設兩家實體店鋪， 在網(wǎng)上業(yè)務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

　　時尚頭條網(wǎng)早前報道，和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，不過若品牌方再不加快速度，等到強大的山寨力量稀釋完品牌在消費者心中的價值，成為了真正的 “濫大街”，那時候可能就晚了。

　　彭博社早前也認為，渠道擴張的成本和市場競爭仍將是Canada Goose面臨的風險。CNN財富頻道則表示：“Canada Goose經(jīng)營的是一個高度擁擠且碎片化的市場”，而作為主要競爭者的 Moncler 已在奢侈品銷售的核心市場中國有了相對堅固的業(yè)務根基，但還沒有入駐天貓。

　　值得關(guān)注的是，Canada Goose的線上銷售額早在2016財年已達到3300萬加元(約合1.64億人民幣)，占總銷售額11.4%，遠高于Moncler目前的銷售比例。

　　Dani Reiss早前指出，批發(fā)行業(yè)的境況正在惡化，現(xiàn)在直銷渠道有可能成為品牌最大的銷售來源。作為零售重要組成部分，Canada Goose近年越來越把電子商務置于渠道戰(zhàn)略的核心位置。

　　目前Canada Goose已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區(qū)官網(wǎng)，并計劃到2020年陸續(xù)在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區(qū)推出電商官方網(wǎng)站，最終將零售網(wǎng)絡擴展到全球各地。

　　在發(fā)布財報的同時，Canada Goose宣布將于今年圣誕購物季前，在北美再新開三家門店，其中有兩家在加拿大，它們將分別位于蒙特利爾、溫哥華和美國新澤西州的Short Hills，2020年前Canada Goose將在全球開設多達20家門店。

　　對于2019財年，Canada Goose預計年收入增幅約為20%，經(jīng)調(diào)整后的EBIDA將增長50個基點，凈利潤增幅將超25%。

　　得益于業(yè)績的強勢增長，Canada Goose(GOOS.NYSE)股價截至周五收盤大漲33.09%至每股61.02美元，目前市值約為66億美元，是上市時的3.5倍。

　�。▉碓矗篖ADYMAX 周惠寧）

為了打擊假貨，加拿大鵝將正式進軍中國市場

Moncler將押注電商PK加拿大鵝 目前線上零售占8％

加拿大鵝以利潤為首要原則 將提高生產(chǎn)力

山東如意集團邱亞夫：國產(chǎn)羽絨服比加拿大鵝差在哪？

寧買加拿大鵝也不買國產(chǎn) 中國老板也很絕望

搜索更多: 加拿大鵝