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阿里新零售觸角進(jìn)一步向社區(qū)延伸。6月2日，大潤(rùn)發(fā)與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”首店在蘇州高新區(qū)文體中心開業(yè)。
據(jù)悉，盒小馬面積為800平方米，由大潤(rùn)發(fā)負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈和門店運(yùn)營(yíng)管理，在商品上突出生鮮，并引入部分盒馬鮮生自有生鮮品牌，同時(shí)上線淘鮮達(dá)1小時(shí)到家業(yè)務(wù)。自阿里入股高鑫零售后，前者對(duì)后者進(jìn)行了一系列改造，作為盒馬鮮生精縮版的盒小馬是雙方供應(yīng)鏈合作深化的又一表現(xiàn)。
分析來(lái)看，定位中型超市的盒小馬在規(guī)格上更貼近社區(qū)消費(fèi)者，但沒有了堂食餐飲區(qū)的盒小馬究竟能否摸準(zhǔn)社區(qū)居民的胃口，這還有待時(shí)間去驗(yàn)證。
盒小馬去餐飲化
6月2日，盒馬鮮生與大潤(rùn)發(fā)合作開發(fā)的新品牌盒小馬在蘇州落地。據(jù)悉，盒小馬位于蘇州高新區(qū)文體中心，經(jīng)營(yíng)面積僅為800平方米左右。在商品選擇上，盒小馬主要突出了蔬果、冷凍水產(chǎn)、肉類等生鮮品類，并針對(duì)周圍消費(fèi)環(huán)境設(shè)置了體育用品專賣區(qū)。
值得注意的是，與盒馬鮮生不同，盒小馬并沒有保留堂食餐飲的賣點(diǎn)，而更像是融入盒馬新零售基因的大潤(rùn)發(fā)精品超市。不過，盒小馬總體還是圍繞“吃”的場(chǎng)景來(lái)構(gòu)建商品品類。北京商報(bào)記者注意到，在冷凍產(chǎn)品部分，盒小馬引入了盒馬鮮生的主力自有品牌“帝皇鮮”，包括厄瓜多爾白蝦仁、生凍白沙魚柳、澳洲精選安格斯西冷牛排等20余款生鮮食材。另外，大潤(rùn)發(fā)自己研發(fā)的自有品牌“大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮”的三杯土雞等中餐半成品也陳列在架。
對(duì)于盒馬鮮生和大潤(rùn)發(fā)在盒小馬項(xiàng)目中分別扮演的角色，盒小馬負(fù)責(zé)人、大潤(rùn)發(fā)新零售COO袁彬回應(yīng)北京商報(bào)記者，由于盒小馬還處于測(cè)試階段，具體相關(guān)信息不方便透露。而一位接近盒馬鮮生的人士向記者透露，目前，盒小馬的供應(yīng)鏈和門店運(yùn)營(yíng)都由大潤(rùn)發(fā)負(fù)責(zé)。
盒馬鮮生的新零售基因落到盒小馬上，主要體現(xiàn)在支付和配送環(huán)節(jié)。據(jù)悉，消費(fèi)者可以通過手機(jī)淘寶中的“淘鮮達(dá)”入口在線上購(gòu)買盒小馬商品，并且享受3公里以內(nèi)最快一小時(shí)的無(wú)門檻配送服務(wù)，目前每天首單免配送費(fèi)。另外，在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)算方面，盒小馬門店內(nèi)還設(shè)有自助收銀設(shè)備。
搶奪社區(qū)市場(chǎng)
省去餐飲區(qū)縮小面積的盒小馬，從體量上看更貼近社區(qū)消費(fèi)者的需求，這似乎也表明盒小馬或?qū)⑹谴撕蠛旭R鮮生用來(lái)?yè)屨忌鐓^(qū)市場(chǎng)的一種新型業(yè)態(tài)。此前，盒馬鮮生除大店外，僅于去年12月在上海落地了面積在500多平方米的F2小店。而從F2小店首店落地到現(xiàn)在的半年多時(shí)間中，該類型門店也只有上海白金灣一家。相較而言，另一家智明大賣場(chǎng)沃爾瑪已經(jīng)開始謀劃小店擴(kuò)張，于今年4月落地了社區(qū)小型店“惠選超市”，并計(jì)劃今年將開出5家門店。
對(duì)于此次盒馬鮮生聯(lián)手大潤(rùn)發(fā)推出的新品牌再次聚焦小業(yè)態(tài)，有分析認(rèn)為，一方面是由于小店操作靈活、落地迅速，另一方面也為了更貼近社區(qū)消費(fèi)者，挖掘社區(qū)商業(yè)藍(lán)海。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 現(xiàn)場(chǎng)直擊：大潤(rùn)發(fā)和盒馬鮮生合作新業(yè)態(tài)“盒小馬” 大潤(rùn)發(fā)與盒馬打造的“盒小馬”今日開業(yè) 飛牛網(wǎng)已正式關(guān)閉 盒馬鮮生聯(lián)合創(chuàng)始人沈麗：年內(nèi)西安門店有望增至15家 對(duì)比瑞幸咖啡vs盒馬鮮生 “黑馬”奇跡能復(fù)制嗎？ 盒馬鮮生福州第二店開業(yè) 離超級(jí)物種國(guó)棉店數(shù)十步之遙 搜索更多: 盒馬 |
