|
從單一項(xiàng)目落地到組合打包輸出，阿里開(kāi)始探索新的線下布局模式。
4月23日，北京商報(bào)記者獲悉，阿里于日前在西湖銀泰店落地首家天貓國(guó)際跨境線下店，同時(shí)也有消息傳出，阿里親手打造的融合天貓國(guó)際線下店、盒馬鮮生、天貓精靈未來(lái)館等創(chuàng)新商業(yè)項(xiàng)目的商場(chǎng)“親橙里”也將進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)。
相較于此前阿里收購(gòu)銀泰，入股蘇寧、高鑫零售，對(duì)合作伙伴既有商業(yè)資源的改造，跨境線下店和親橙里有著天生具備新零售屬性的優(yōu)勢(shì)，這是阿里對(duì)新零售項(xiàng)目整合升級(jí)的體現(xiàn)。但也需要注意的是，在新零售尚未顯示出明確的成本、收益以及清晰的商業(yè)模式前，未來(lái)這些創(chuàng)新商業(yè)形式能否規(guī)模性復(fù)制仍有待觀察。
打包新零售 親橙里商場(chǎng)開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)
阿里正在將“散落”在各地的新零售試驗(yàn)田整合成新零售試驗(yàn)場(chǎng)。4月23日，北京商報(bào)記者獲悉，位于阿里總部西溪園區(qū)內(nèi)的親橙里即將于4月底開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，該項(xiàng)目將引進(jìn)阿里生態(tài)內(nèi)包括盒馬鮮生、天貓國(guó)際線下店、天貓精靈未來(lái)館、阿里小廚等眾多新零售業(yè)態(tài)，同時(shí)還會(huì)引入包括麥當(dāng)勞、外婆家、英孚、峨眉影院、謎秀等多個(gè)品牌和業(yè)態(tài)，目標(biāo)受眾主要面向阿里員工及周邊居民。阿里方面告訴北京商報(bào)記者，親橙里內(nèi)的商業(yè)品牌以阿里旗下的新零售項(xiàng)目為主，初衷是為改善員工居住、工作環(huán)境而建造的商業(yè)項(xiàng)目。公開(kāi)資料顯示，阿里西溪園區(qū)也被稱為“淘寶城”，在2009年就開(kāi)始規(guī)劃建設(shè)，除辦公區(qū)域外，也包括員工住宅、商場(chǎng)、酒店等配套設(shè)施。
實(shí)際上，親橙里并不是首次成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。2017年9月，本報(bào)曾刊文報(bào)道稱，阿里將開(kāi)設(shè)融合新零售項(xiàng)目的準(zhǔn)購(gòu)物中心“more mall”(貓茂)，位于杭州西溪園區(qū)。此后，阿里巴巴集團(tuán)CEO助理顏喬在朋友圈表示，建在西溪園區(qū)東側(cè)的社區(qū)服務(wù)中心不叫貓茂而是叫親橙里，是為阿里員工和周邊社區(qū)提供商業(yè)配套服務(wù)，計(jì)劃將于2018年4月底營(yíng)業(yè)。
除了即將開(kāi)業(yè)的親橙里外，4月20日，阿里在西湖銀泰店還落地了首家天貓國(guó)際跨境線下店，將新零售版圖擴(kuò)展至跨境電商線下市場(chǎng)。據(jù)悉，該店在試營(yíng)業(yè)期間上架了約1100件商品，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、嬰兒用品、玩具、箱包飾品等品類。阿里方面稱，未來(lái)天貓國(guó)際跨境線下店還將陸續(xù)進(jìn)入上海、寧波、深圳等城市和地區(qū)，并進(jìn)入百貨商場(chǎng)。
從“舊城改造” 到“平地起高樓”
在阿里的新零售版圖中，與傳統(tǒng)零售企業(yè)聯(lián)手，并借助既有的商業(yè)資源落子新零售項(xiàng)目已經(jīng)成為常態(tài)。舉例來(lái)說(shuō)，在完成對(duì)銀泰的私有化收購(gòu)后，阿里對(duì)銀泰進(jìn)行了諸多改造。如2017年6月，阿里與銀泰商業(yè)聯(lián)手打造了ONMINE零食館;去年“雙11”期間，阿里還在北京銀泰大紅門店投入試運(yùn)營(yíng)天貓智慧母嬰室。此外，在供應(yīng)鏈方面，今年4月，天貓供應(yīng)鏈先后與高鑫零售旗下的歐尚、大潤(rùn)發(fā)兩大核心超市實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈對(duì)接，天貓供應(yīng)鏈供應(yīng)包裝食品、家禽產(chǎn)品、谷物蔬菜及新鮮水果等其他商品。
阿里對(duì)銀泰、歐尚、大潤(rùn)發(fā)的改造不可謂不明顯，但若論所展現(xiàn)出的新零售效果，尚不能及盒馬鮮生。正如去年“雙11”期間阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說(shuō)，網(wǎng)紅盒馬鮮生與銀泰比較，前者是平地起高樓，更能順利完成人貨場(chǎng)的數(shù)字化重構(gòu);后者因?yàn)橛刑啻媪�，更類似于舊城改造。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 電商周報(bào)：阿里“親橙里”將開(kāi)業(yè) 有贊成功上市 “親橙里”即將亮相 店里線上支付 直接減免停車費(fèi) 阿里首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目“親橙里”要開(kāi)了，我們提前解密下 阿里“貓茂”變“親橙里” 新零售試驗(yàn)變員工福利？ 零售頭條：蘇寧推出新物種蘇寧極物 阿里親橙里將開(kāi)業(yè) 搜索更多: 親橙里 |
