在財報發(fā)布的同一天，LVMH正式推出支持初創(chuàng)企業(yè)的新項目La Maison des Startups，這是其與初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)Station F 達成的最新戰(zhàn)略合作項目，旨在將各種高科技帶入奢侈品行業(yè) ，為LVMH以及其他奢侈品品牌帶來各種新的解決方案。
LVMH董事長Bernard Arnault在項目開幕儀式演講時表示，數(shù)字化拉近了品牌與消費者之間的距離，而創(chuàng)新是LVMH的基本價值觀。
在活動現(xiàn)場，Bernard Arnault親自測試了初創(chuàng)公司Memomi推出的Memory Mirror，這是一款數(shù)字化鏡像平臺，利用人工智能與虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者可以實時在線試裝，包括服裝、眼鏡、鞋履、配飾和化妝品等產(chǎn)品。
圖為LVMH老板Bernard Arnault在新項目La Maison des Startups揭幕現(xiàn)場參觀
Station F位于巴黎，由法國億萬富商 Xavier Niel 于去年6月創(chuàng)辦，占地3.4萬平方米，可容納超過1000家入駐初創(chuàng)企業(yè)。除LVMH外，Station F 的其他合作伙伴還包括歐萊雅集團、韓國科技公司Naver / Line和Facebook等。
自2017年初開始，LVMH旗下品牌便開始積極擁抱數(shù)字化，先是集團推出名為24 Sevres的電商平臺，再到LV中國官網(wǎng)推出電商服務(wù)，2017年底，集團旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先后推出了帶有電商服務(wù)的全新官網(wǎng)。
集團首席數(shù)字官Ian Rogers在接受采訪時表示，LVMH的團隊與兩年前已經(jīng)大不相同，不僅更加重視品牌在Instagram和中國微信等社交媒體上的熱度表現(xiàn)，就連Céline現(xiàn)在也組建了一個專門負責全渠道與數(shù)字化業(yè)務(wù)的團隊。
在談及LVMH推出La Maison des Startups的目的是否是為了把所有創(chuàng)新技術(shù)都為自己所掌控，避免流向競爭對手時，Ian Rogers回應(yīng)稱LVMH并不會刻意地針對競爭對手而去刻意作出舉措，只是在專注把每一件事做好做到極致 ，集團旗下的24 Sevres、Le BonMarché、DFS和Sephora也會出售其它競爭對手的品牌。
LVMH集團旗下品牌LV去年跟Supreme的合作吸引了很多年輕人的關(guān)注
不過有分析認為，LVMH突然對電商態(tài)度180度大轉(zhuǎn)變，同時加大對數(shù)字化和初創(chuàng)企業(yè)的投資力度，顯露出的是在競爭對手開云集團步步緊逼下而感到焦慮。
作為全球第二大的奢侈品集團，開云集團近兩年在奢侈品領(lǐng)域中持續(xù)領(lǐng)跑。其核心品牌Gucci的徹底翻身便是借助了千禧一代消費者，而另一品牌Balenciaga在邀請Vetements創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia加盟后，也一躍成為去年在潮流創(chuàng)新方面表現(xiàn)極為出色的品牌。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，開云集團去年銷售額大漲27.2%至155億歐元，凈利潤則猛漲120%至17.8億歐元，Gucci延續(xù)強勁的增長勢頭，第四季度有機銷售額大漲42.6%至18.2億歐元，連續(xù) 8 個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，在收入規(guī)模上已經(jīng)把愛馬仕拉下馬。 LVMH去年時裝皮具部門銷售額則同比增長13%至154.72億歐元。
一切為了爭奪年輕人，為對壘Gucci，LVMH集團開始頻繁調(diào)兵遣將。
自去年把Dior時裝部門收入囊中后，LVMH將Dior原CEO Sidney Toledano升任集團時尚皮具部門首席執(zhí)行官，F(xiàn)endi原CEO Pietro Beccari加入Dior，Dior原總裁Serge Brunschwig加入Fendi，該集團正試圖賦予品牌新的增長活力。
進入2018年后，LVMH又把調(diào)整的目標對準男裝業(yè)務(wù)，在過去短短1個月內(nèi)宣布了4起旗下品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)人事變動。今年2月，LV原男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones離職，并于3月成為Dior Homme藝術(shù)總監(jiān)，Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh則接替他出任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)，Dior Homme原創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche于3月離開后接替Haider Ackermann加入Berluti。
值得關(guān)注的是，在新一輪的輪崗調(diào)整后，目前負責LVMH旗下品牌男裝的設(shè)計師均以街頭風(fēng)格著稱，男裝已成為LVMH今年年輕化轉(zhuǎn)型的重心，目標是要爭奪年輕男性的市場份額。
目前，LV在全球的450 家門店僅有 150 家左右在銷售男裝，但LV計劃增加 25至28 家左右，品牌還打算為Virgil Abloh在今年新設(shè) 6 家獨立男裝店。Virgil Abloh在采訪中強調(diào)，LV一直以來都是要服務(wù)新貴即年輕并有強消費力的人群，所以他希望利用他對于街頭潮流和高端時尚的理解去推動新的市場。
據(jù)美國數(shù)字營銷機構(gòu)EDITED預(yù)測，男裝在未來三年內(nèi)增速將超過女裝，凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年，男裝市場估值或突破330億美元。
此外，集團在嘗到LV與Supreme合作的甜頭后，其于2016年斥資7億美元收購的德國奢侈箱包品牌Rimowa也將與Supreme推出聯(lián)名系列。據(jù)悉，Supreme x RIMOW系列將于4月12日登陸紐約、洛杉磯和倫敦等門店和線上官網(wǎng)，并于4月14日面向日本發(fā)售，定價為1600美元和1800美元。
有分析表示，在中國市場，年輕消費者購買力強勁，但品牌忠誠度越來越低，令品牌之間的競爭加劇，現(xiàn)在奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費者身上。
鑒于貨幣匯率和全球地緣政治依然不穩(wěn)定，LVMH在財報中表示未來將繼續(xù)專注于旗下品牌，同時加強對成本的掌控力，并將暫停發(fā)布年度財務(wù)目標。
財報發(fā)布后，截止發(fā)稿LVMH股價大漲5.36%至每股276.3歐元，市值約為1400億歐元，再創(chuàng)歷史新高。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧）
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