自去年3月宣布5年戰(zhàn)略重組計(jì)劃后，Vans母公司VF威富集團(tuán)加速調(diào)整品牌組合，據(jù)最新消息，集團(tuán)已經(jīng)就旗下戶外品牌Nautica的出售進(jìn)行接洽買家。
VF威富集團(tuán)(NYSE：VFC)近日公布截至2017年12月30日的第四季度及全年業(yè)績，第四季度內(nèi)，威富集團(tuán)銷售額同比大漲20%至36億美元，營業(yè)利潤經(jīng)調(diào)整后上漲6%至4.97億美元，毛利率為51.5%，主要得益于集團(tuán)于去年10月新收購的Williamson-Dickie品牌。但是受收購交易導(dǎo)致成本增加影響，期內(nèi)集團(tuán)錄得凈虧損 1700 萬美元。期內(nèi)，集團(tuán)零售渠道銷售額錄得19%的增幅，直營店銷售額上漲22%。
2017財(cái)年全年集團(tuán)營收同比增長7%至118億美元，毛利率升至50.5%創(chuàng)歷史新高，營業(yè)利潤同比上漲10%至15億美元。零售渠道銷售額上漲3%，直營店銷售額增長17%，直營店鋪數(shù)量為1518家。
圖為威富集團(tuán)第四季度和 2017 財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖片查看更清晰。
按部門分：
包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門銷售額第四季度同比增長16%至25億美元，全年同比增長8%至82.12億美元;
牛仔部門銷售額增長2%至7.09億美元;
包括Red Kap, Bulwark 和Majestic 等品牌的Imagewear形象服裝部門第四季度銷售額同比增長176%至4.06億美元，全年增長50%至8.3億美元;
其他部門銷售額第四季度與去年同期基本持平錄得3300萬美元，全年則上漲7%至1.13億美元。
按品牌分：
Vans第四季度銷售額大漲37%，全年增長19%;
The North Face第四季度銷售額上漲8%，全年增長4%;
Timberland第四季度銷售額上漲11%，全年增長2%;Wrangler第四季度銷售額上漲3%，全年增長1%;
Lee第四季度銷售額上漲1%，全年增長6%。
圖為威富集團(tuán)第四季度和 2017 財(cái)年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖片查看更清晰。
按地區(qū)分：
美國地區(qū)第四季度銷售額上漲15%，全年增長4%;
包括歐洲、中東、非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)第四季度銷售額大漲33%，全年增長15%;
亞太地區(qū)第四季度銷售額上漲17%，全年增長6%，其中中國市場第四季度銷售額大漲23%，全年上漲10%;
除美國外美洲地區(qū)銷售額大漲35%，全年增長13%。
集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Steve Rendle表示，由于投資組合的核心業(yè)務(wù)增長加速，第四季度業(yè)績超預(yù)期，集團(tuán)將1億美元重新投入業(yè)務(wù)中。目前集團(tuán)正處于5年轉(zhuǎn)型重組的早期階段，2018年將繼續(xù)推動(dòng)業(yè)績加速增長，最終成為更加以消費(fèi)者和零售為中心的公司。
他拒絕透露Nautica出售的細(xì)節(jié)，但是表示公司在考慮出售時(shí)會(huì)參考三個(gè)方面，包括公司戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)，以及品牌是否值得公司持有。由于Nautica無法在策略和財(cái)務(wù)方面提供足夠的增長動(dòng)力，集團(tuán)考慮出售以釋放其品牌價(jià)值。
并購正成為威富集團(tuán)重組戰(zhàn)略中的重要一步。據(jù)摩根斯丹利分析師Matthew R. Boss透露，目前威富集團(tuán)握有15億美元的現(xiàn)金，Steve Rendle也坦承，隨著集團(tuán)轉(zhuǎn)型重組戰(zhàn)略的一步步推進(jìn)，目前仍在尋求合適的收購機(jī)會(huì)。
去年8月，威富集團(tuán)宣布以8.2億美元收購服飾公司W(wǎng)illiamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，去年收入約8.75億美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將并入威富集團(tuán)的制服部門。
Steve Rendle強(qiáng)調(diào)，在選擇收購品牌時(shí)，威富集團(tuán)最看重的是該品牌能否強(qiáng)化鞏固集團(tuán)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，而不僅僅是新增一個(gè)品牌。其次是收購對象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿�，與該品牌能否成為威富集團(tuán)業(yè)績增長引擎。
有分析指出，威富集團(tuán)通過收購并購將已有一定歷史底蘊(yùn)和市場基礎(chǔ)的品牌，如The North Face 、Vans和Timberland等納入囊中并加以嚴(yán)格管理，賦予這些品牌更具規(guī)�；姆b生產(chǎn)技術(shù)和低廉的制造成本，以創(chuàng)造更多利潤。
對于2018年，Steve Rendle認(rèn)為今年的首要任務(wù)包括保持集團(tuán)增長引擎Vans的增速，同時(shí)重振北美Timberland和The North Face品牌的增長。為了更好地實(shí)現(xiàn)增長，該公司增加了四位集團(tuán)總裁的職責(zé)，分別負(fù)責(zé)亞太地區(qū)，歐洲，美洲西部和美洲東部市場。除了各自區(qū)域的責(zé)任之外，每個(gè)人還將監(jiān)督該公司的一個(gè)大型全球品牌。
中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場，有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏得了競爭，資深鞋履行業(yè)分析師Sam Poser早前在談到Vans整體強(qiáng)勁走勢時(shí)指出，Vans現(xiàn)在已是一個(gè)注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費(fèi)者喜愛不同的風(fēng)格，Vans的定位顯然是能讓消費(fèi)者更年輕更酷更有個(gè)性的品牌。
值得關(guān)注的是，威富集團(tuán)全球運(yùn)營負(fù)責(zé)人Karl Heinz Salzburger接受美國媒體采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)：“我們不想成為一個(gè)時(shí)尚品牌，時(shí)尚品位在不斷變化，來的快，而去的也快。”不過，Steve Rendle早前坦承，Vans在經(jīng)過近6年來的高速增長后，將迎來新的挑戰(zhàn)增幅放緩。
對于The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績表現(xiàn)要恢復(fù)至原來水平還有很大一段距離。據(jù)悉，The North Face選擇通過積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高品牌在年輕消費(fèi)者中的曝光度，其與Supreme的合作關(guān)系已維持了十年。Timberland則著重于擴(kuò)張旗下產(chǎn)品線，并將推出能夠適應(yīng)各種天氣的產(chǎn)品。
Steve Rendle表示，上述轉(zhuǎn)型舉措將對兩個(gè)品牌未來的業(yè)績造成一定影響，集團(tuán)業(yè)績預(yù)計(jì)The North Face和Timberland的最快在2019年秋季恢復(fù)增長。
為迎合年輕人喜好與未來趨勢，去年12月，威富與國際反皮草聯(lián)盟正式達(dá)成合作，簽署無皮草零售商項(xiàng)目，宣布將不再使用皮草。該集團(tuán)負(fù)責(zé)全球可持續(xù)運(yùn)營的副總裁 Letitia Webster 稱，威富集團(tuán)將繼續(xù)與動(dòng)物保護(hù)組織合作，研發(fā)可替代動(dòng)物原材料的產(chǎn)品。
與此同時(shí)，威富集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Scott Roe稱未來集團(tuán)將加大對創(chuàng)意營銷、廣告和數(shù)據(jù)分析等方面的投資，以更好地滿足消費(fèi)者對個(gè)性化的需求，Vans早前在其品牌官網(wǎng)上正式推出了個(gè)性化定制服務(wù)。
目前，威富集團(tuán)還在進(jìn)行名為“Acting Vertical”的項(xiàng)目，縮短產(chǎn)品交付時(shí)間，約三分之二的時(shí)間用于設(shè)計(jì)和交付，另外三分之一是用于產(chǎn)品制造。公司正在原材料與成品的轉(zhuǎn)換速度，以及優(yōu)化配送中心位置。
值得注意的是，威富集團(tuán)目前已調(diào)整財(cái)年計(jì)算時(shí)間，將財(cái)年結(jié)束時(shí)間從最接近12月31日的周六調(diào)整到最接近3月31日的周六，該更改將于2018年3月31日生效。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，集團(tuán)股價(jià)當(dāng)日盤后大跌11.08%至每股74.64美元，目前市值約為295億美元。
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