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Mango將大力發(fā)展電商 預(yù)計(jì)2年內(nèi)占比將達(dá)20%

  據(jù)西班牙快時尚品牌Mango最新數(shù)據(jù),2017年其智能手機(jī)和平板等移動端銷售額占其在線總銷售額的52%,高于2016年的44%。

  期內(nèi),Mango官網(wǎng)訪問量同比大漲15.7%至3.97億次,獨(dú)立訪客人數(shù)則增長12.5%至1.5億人次。

  截至2016年底,Mango在線銷售額增幅為25.6%,占其總收入的13%。目前Mango已在全球80多個國家設(shè)有電商業(yè)務(wù),今年會進(jìn)一步擴(kuò)張至其它地區(qū),預(yù)計(jì)2020年其電商在總收入的占比將達(dá)20%。

  據(jù)了解,Mango于2003年正式進(jìn)軍中國,在北京開設(shè)了大中華區(qū)首家門店,成為首批進(jìn)入中國市場的快時尚品牌之一。

  據(jù)官網(wǎng)顯示,MANGO目前共在北京、天津、上海、浙江、深圳、廣東等19個省市開設(shè)了44家門店。作為西班牙第二大紡織品出口商,MANGO曾雄心勃勃地想要在中國市場一展宏圖。

  但與ZARA相比,其擴(kuò)張速度明顯緩慢,在營收上的數(shù)據(jù)也明顯遜于ZARA。隨著H&M和優(yōu)衣庫等競爭對手入駐中國市場后,經(jīng)營模式過于守舊古板的Mango在中國的優(yōu)勢漸逝,正在不斷失去中國消費(fèi)者。

  在競爭愈發(fā)激烈的快時尚行業(yè),最早進(jìn)入中國的Mango在市場中優(yōu)勢不再,受轉(zhuǎn)型成本不斷增加困擾,2016年,Mango錄得了品牌創(chuàng)立以來首次凈虧損。

  其實(shí),MANGO在2013年已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型,兩次全面下調(diào)定價,面向更年輕的受眾,同時加快供應(yīng)鏈速度,但至今收效甚微。

  (來源:聯(lián)商網(wǎng))

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