讓我們想象一下這個場景：
作為廣告主和運動品牌的高管，制訂中國未來市場增長計劃時，TA拿著一份微博熱搜榜明星名單，對著負(fù)責(zé)品牌宣傳的主管說：“就按照這個名單給我簽代言人。”
看看阿迪達斯品牌在2017年新增的中國區(qū)代言人，這一幕或許還真有可能發(fā)生了——畢竟從市場影響力看，微博上的娛樂和體育明星們、KOL們對流量的強勢左右，已是廣告主們都無法忽視的一個現(xiàn)實。
12月14日，阿迪達斯趕著年底又簽下了一個重磅代言人——旗下三葉草品牌（adidas Originals ）官方微博宣布，楊冪成為其全新大中華區(qū)品牌形象代言人。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，經(jīng)楊冪轉(zhuǎn)后累積近27萬次。
楊冪的簽約為阿迪達斯今年的代言人收割戰(zhàn)畫上一個濃重結(jié)尾，回溯2017年你會突然發(fā)現(xiàn)：
1月3日，阿迪達斯宣布，寧澤濤和惠若琪正式成為阿迪達斯品牌Sports Performance代言人；
5月31日，三葉草宣布，正式簽約因為曝光戀情而搞癱了微博的鹿晗，擔(dān)任大中華區(qū)品牌形象代言人；
6月19日，阿迪達斯另一產(chǎn)品線adidas neo宣布，迪麗熱巴正式加入品牌代言人家族，成為neo最新品牌形象代言人；
11月27日，adidas neo又收獲一枚小鮮肉：TFBOYS成員之一的易烊千璽正式出任品牌的形象代言人，并且獲得“全球青年創(chuàng)意官”這一頭銜。
加上阿迪達斯已有的代言人——Angelababy、范冰冰、陳奕迅、彭于晏、張鈞甯、鄭愷、郭采潔、林允，不難看出，人氣、粉絲影響力已是這個德國運動品牌在中國地區(qū)選擇代言人極為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。
尤其是今年新簽約的幾個代言人，更是在社交網(wǎng)絡(luò)上人氣爆棚的當(dāng)紅流量小花小鮮肉。包括選擇寧澤濤、惠若琪兩位運動員，很大程度不僅是看重其外形和實力，更重要仍是背后超過大多數(shù)運動員的人氣和曝光率。
鹿晗在5月31日成為阿迪達斯三葉草代言人。
阿迪達斯在中國市場上的代言人路線，不僅與在中國發(fā)展的其他運動品牌相比突出， 就算與阿迪達斯在世界其他地區(qū)的明星代言人陣容相比，也是走得最激進的。
阿迪達斯最為人所知的幾位國外代言人或形象大使，如籃球明星詹姆斯·哈登（James Harden）、德里克·羅斯（Derrick Rose），足球明星貝克漢姆（David Beckham）、梅西（Lionel Messi）、博格巴（Paul Pogba），模特界有卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）、肯德爾·詹納（Kendall Jenner），娛樂界有坎耶·韋斯特（Kanye West）等，他們來源的行業(yè)分布較為平均，并且每個人都有極強的運動和時尚屬性。
這與國內(nèi)外的運動裝備消費習(xí)慣不同很有關(guān)系。
在懶熊體育早前與國外的運動愛好者交流時，很多人表示，他們購買運動服裝和鞋子，目的就是為了更好地在運動過程中保護身體和增強表現(xiàn)，并且不少人已經(jīng)養(yǎng)成了定期購買、更新自己運動裝備的習(xí)慣，也都有習(xí)慣購買的運動品牌，品牌代言人的更換對于其消費行為的影響并不大。
當(dāng)然，隨著運動品牌渴求挖掘新的細(xì)分市場，且并不滿足于把產(chǎn)品賣給專業(yè)運動員和運動愛好者時，兼具跨界屬性和全民影響力的明星就會派上用場——特別是對作為非核心運動人群的普通消費者。
不可否認(rèn)，粉絲經(jīng)濟存在于世界各地。消費者，尤其是年輕人，會基于模仿、支持的心里購買自己的偶像同款、代言產(chǎn)品。即使如阿迪達斯、銳步、彪馬等運動品牌，也早意識到了Instagram上明星和網(wǎng)紅的“帶貨”能力，紛紛和肯德爾·詹納、吉吉·哈迪德（GigiHadid）、蕾哈娜（Rihanna）等數(shù)千萬粉絲級別的大V合作。
但在中國，運動產(chǎn)品走向大眾消費的趨勢要更為明顯。
作為本土運動消費品牌的代表，李寧在2017年半年報中就寫道：致力于精準(zhǔn)對接各市場與終端層級，滿足不同消費者訴求，加快擴張時尚潮流的年輕消費人群對產(chǎn)品的認(rèn)可度。
在搶奪年輕人注意力和購買力的過程中，運動明星和娛樂明星的號召力目前看顯然不在一個層級。 所以使得，中國影響力最頂尖的幾個明星，成為了所有品牌激烈搶奪的對象。
懶熊體育此前的文章（鹿晗運動季）曾經(jīng)介紹過，2017年，新浪娛樂和鹿晗工作室合作推出了第二期的“鹿晗運動季”。根據(jù)微博體育公布的數(shù)據(jù)，從7月31日活動發(fā)起到結(jié)束的七周時間，55天內(nèi)共產(chǎn)生微博閱讀數(shù)84.1億，體育明星與鹿晗的互動短視頻播放量達到1.6億，相關(guān)博文互動量達到4850萬次，如杜蘭特、林書豪、惠若琪等知名運動員的微博賬號都參與其中“求帶飛”。
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