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“保守經(jīng)營(yíng)電商”的奢侈品牌香奈兒（Chanel）再推創(chuàng)新舉措。12月7日，香奈兒將在巴黎建立旗下工坊總部大樓，并由建筑師Rudy Ricciotii負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，于2020年前完工。前不久，香奈兒剛發(fā)布了高級(jí)手工坊系列。而此次工廠就包括了制造高級(jí)成衣的制造商。業(yè)內(nèi)人士表示，香奈兒保守經(jīng)營(yíng)電商并不代表拒絕電商平臺(tái)，雖然香奈兒的包和衣服并沒有進(jìn)入電商平臺(tái)，但并不會(huì)影響大力發(fā)展此方面的業(yè)務(wù)，而且之后一定會(huì)有大膽的舉措。
在關(guān)于建立工坊總部方面，Chanel總裁表示，這是品牌的一個(gè)創(chuàng)新舉動(dòng)。將旗下珠寶商Desrues、羽毛制造商Lemarié、刺繡工坊Maison Lesage和Atelier Montex、制鞋工坊Massaro等集中到一起，來提升工坊的工作效率并改善工作環(huán)境。而這些制造商正是香奈兒在德國(guó)漢堡發(fā)布2017/18高級(jí)手工坊系列，包括Lesage刺繡坊、Montex刺繡坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Massaro鞋履坊以及Maison Michel制帽坊等。
時(shí)裝和手袋系列一直都是香奈兒的核心產(chǎn)品，建立工坊不僅可以提升工作效率，也可以更好地監(jiān)管。而前不久愛馬仕宣布計(jì)劃2020年前新增兩家法國(guó)生產(chǎn)工坊，以求擴(kuò)大皮具和馬具品類產(chǎn)能。奢侈品建立屬于自己的工坊已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)香奈兒把自己擁有的12家高級(jí)手工坊綜合在一起建成工坊總部，將最核心的業(yè)務(wù)集合才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,未來奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游以及在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)原材料的控制。此外，在奢侈品市場(chǎng)回暖趨勢(shì)下，品牌會(huì)進(jìn)一步兩極分化，很多奢侈品牌將淪為大眾消費(fèi)品。競(jìng)爭(zhēng)將由品牌競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，最后轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)原材料和特殊工藝的競(jìng)爭(zhēng)，并開始逐漸向產(chǎn)業(yè)前端延伸。
（來源：北京商報(bào) 記者：吳文治 實(shí)習(xí)記者：劉卓瀾）
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