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臨近雙11，線上線下好不熱鬧。
近日，銀泰公布了其今年雙11的玩法。作為與阿里全面融合后的首個雙11，銀泰此次更加注重消費者體驗和與品牌的互動。其中，與太平鳥首個零售雙11“銀鳥”計劃引起了廣泛關注。
據悉，這是銀泰推出的“雙 11 搶先購”，共有包括太平鳥、蘭蔻、周大福、馬拉丁、斐樂、曼卡龍等六大品牌，于11月3日至5日，便可以享受雙11當天的折扣。
太平鳥作為國內最大的時尚服裝集團之一，旗下的男裝、女裝、童裝、樂町均參加了搶先購活動。以男裝為例，銀泰體系12家直營專柜全部5折。太平鳥集團相關負責人表示；“太平鳥與銀泰有很深的合作淵源，產品在銀泰系成長快速，遂決定在雙11來臨前，讓銀泰的顧客專享讓利優(yōu)惠。”
除了可提前享受雙11優(yōu)惠外，太平鳥女裝屆時將推出定制款產品。從今日起，可接受線上線下預定。
兩家攜手打造新零售雙11后，太平鳥旗下所有產品線均布局在銀泰，“尖貨”、“爆款”優(yōu)先出現在銀泰專柜。太平鳥CEO陳紅朝表示，在和銀泰合作的中，太平鳥實現了品牌快速成長，“逛銀泰，買太平鳥”成為不少年輕人的選擇。
不僅如此，據太平鳥相關負責人透露：“‘銀鳥計劃’實施后，銀泰和太平鳥的合作將會體現在多個層次，例如接下來的跨年活動、’銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會有多場太平鳥旗下品牌的超級品牌日專場活動。”
從合作的角度來看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力，另一方面，太平鳥也將以開展更多的渠道，更為豐富的的營銷內容，回饋給鳥人們。
人、貨、場的重構是新零售的必由之路。進一步看，零售商、品牌商利益同向是重構的核心動力。銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東曾表示：“在傳統(tǒng)零售模式下，互聯網、零售商、品牌商是競爭關系，三者的利益是零和。但今后要素重構后，三者將是三位一體的關系，大家利益同向，這才是新零售要解決的問題。”
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