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服飾企業(yè)海瀾之家今年在資本市場動作頗多。
繼8月認(rèn)購本土快時尚品牌Urban Revivo公司部分股權(quán)后，10月9日晚間，海瀾之家又發(fā)布公告，宣布旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司以自有資金6.6億元持有的英氏嬰童用品有限公司44%的股權(quán)。
海瀾之家表示，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發(fā)展?jié)摿薮�，公司發(fā)展聚焦于男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。為了抓住“消費升級”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下年輕父母對中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機遇，增加新的利潤增長點，公司決定參股投資英氏嬰童。
根據(jù)公告，英氏嬰童是一家集設(shè)計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的公司，旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO 皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。
“就目前的市場而言，收購成熟品牌比自創(chuàng)一個新品牌要容易成功。”服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，此筆6.6億的投資就嬰童市場未來成長性來說并不算高。“相比較下，之前維格娜絲買Teenie Weenie可花了幾十億。”
英氏嬰童和轉(zhuǎn)股股東預(yù)估，2018年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.2億元，2019年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.44億元，2020年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.728億元。
據(jù)悉，英氏嬰童主品牌是“YEEHOO 英氏”，產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，定位在0-6歲的嬰幼童，渠道主要以一二線城市的主流商場及電商為主。記者在品牌的天貓官網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，英氏目前的定價屬于中等偏上，價格均在百元以上。
“做這個年齡段的產(chǎn)品，國內(nèi)品牌參與的還是比較少的。對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高讓入門門檻也變高了。”程偉雄告訴記者，反而像森馬旗下巴拉巴拉這樣的定位（年齡層稍大）的競爭更加激烈。
本次交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東，雙方將實現(xiàn)品牌互補、產(chǎn)品互補、渠道互補，積極探索在業(yè)務(wù)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)和客戶資源等方面的合作空間。
值得注意的是，不同于國內(nèi)其它服企在并購時偏好將股權(quán)全部拿下，無論是此次的英氏嬰童還是8月的UR交易，海瀾之家在參股投資時的“野心”并不大。記者注意到，此前入股UR時僅擬認(rèn)購不超過 10%股權(quán)，投資預(yù)付金額為1 億元。
“成為大股東的意義不大，控股隨時可以，只要進去了就是機會。”程偉雄表示，“現(xiàn)在這樣，反而可以讓原來的經(jīng)營者需要繼續(xù)努力（把公司做大）。”
對于海瀾之家今年以來的數(shù)次收購行為，一些業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為是因為公司在經(jīng)過高速增長后業(yè)績放緩，如今需要靠收購新品牌來支持其未來的增長。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年公司營業(yè)收入同比增長28.30%，而到了2016年，海瀾之家的營收收入同比增長為7.39%，2017年上半年的營收同比增長5.59%。“對于集團的結(jié)構(gòu)來說，品類更加完善了。”程偉雄指出，未來業(yè)績可以靠參股這些企業(yè)拉抬。
（來源：第一財經(jīng)日報 作者：劉曉穎）
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