在日本頻頻受阻的快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)，在日本以外的海外市場(chǎng)卻越來(lái)越順。
據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)12日公布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)凈利潤(rùn)在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.2%至1.86萬(wàn)億日元，毛利潤(rùn)同比上漲5.1%至9092億日元。
迅銷(xiāo)集團(tuán)是全球第三大服裝制造商，旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被視為Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)在亞洲的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，也是亞洲最大的服裝集團(tuán)。
在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，日本優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比減少6.4%至959億日元，銷(xiāo)售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)1.1％，電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。
圖為迅銷(xiāo)集團(tuán)2017財(cái)年詳細(xì)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
按品類(lèi)分：
日本優(yōu)衣庫(kù)男裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比減少1.06%至3166億日元，占總銷(xiāo)售額的17%；
日本優(yōu)衣庫(kù)女裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.64%至3860.75億日元，占總銷(xiāo)售額的20.7%；
日本優(yōu)衣庫(kù)嬰童部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲9.98%至604.97億日元，占總銷(xiāo)售額的3.2%；
日本優(yōu)衣庫(kù)其它產(chǎn)品銷(xiāo)售額上漲1%至211.45億日元，占總銷(xiāo)售額的1.2%。
報(bào)告稱(chēng)，日本優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的低迷主要受天氣異常影響，但在下半財(cái)年開(kāi)始逐漸恢復(fù)，得益于無(wú)鋼圈胸罩、踩腳褲和UT T恤等基礎(chǔ)單品的暢銷(xiāo)。為進(jìn)一步節(jié)省集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，期內(nèi)迅銷(xiāo)集團(tuán)進(jìn)一步削減優(yōu)衣庫(kù)日本的廣告與促銷(xiāo)費(fèi)用。
在包括大中華區(qū)市場(chǎng)在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫(kù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.1%至7081億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比猛漲95.4%至731億日元。報(bào)告稱(chēng)，優(yōu)衣庫(kù)在日本海外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)除了受到新開(kāi)門(mén)店的積極影響外，還得益于集團(tuán)的成本削減計(jì)劃。有分析指，隨著優(yōu)衣庫(kù)Polo衫和速干T恤等核心產(chǎn)品種類(lèi)不斷擴(kuò)大，且品牌根據(jù)不同地區(qū)的氣候和文化設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)略，都有助于提高其盈利能力。
按地區(qū)分：
優(yōu)衣庫(kù)有效的成本控制策略令美國(guó)地區(qū)虧損減半；
品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績(jī)均錄得很大改善；
韓國(guó)優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也有大幅增長(zhǎng)；
在包括香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的大中華區(qū)內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)則主要受公眾假期與品牌成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)；
有分析指出，東南亞將成為優(yōu)衣庫(kù)除中國(guó)和韓國(guó)外的另一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。
在有效的本土化策略助推下，優(yōu)衣庫(kù)在包括大中華區(qū)的日本海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。圖為優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的一家門(mén)店。
不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)在恐怖襲擊等安全問(wèn)題頻發(fā)的歐洲市場(chǎng)的利潤(rùn)有所下滑，但品牌并未停止其在該地區(qū)的擴(kuò)張步伐，報(bào)告期內(nèi)其在俄羅斯和法國(guó)地區(qū)共新增20家門(mén)店。2017年9月，優(yōu)衣庫(kù)正式闖入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara大本營(yíng)，在巴塞羅那開(kāi)設(shè)了西班牙的首家門(mén)店。
據(jù)瑞典媒體消息，優(yōu)衣庫(kù)或?qū)⒃谌鸬涫锥妓沟赂鐮柲Φ腟verigehuset購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)其在北歐地區(qū)的首家門(mén)店。計(jì)劃接手丹麥家具零售商Illums Bolighus目前在Sverigehuset購(gòu)物中心的門(mén)店，該零售商的租約將于秋季到期。有業(yè)界人士透露，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)瑞典等北歐市場(chǎng)覬覦已久，只是一直沒(méi)有很好的時(shí)機(jī)。
在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，旗下?lián)碛蠺heory、J Brand和GU等品牌在內(nèi)的全球品牌部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.5%至3401億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比大漲47.5%至140億日元。
主要品牌GU的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%至1991億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比大跌39%至135億日元，同店銷(xiāo)售額錄得3%的跌幅。迅銷(xiāo)集團(tuán)表示，GU的利潤(rùn)下滑主要受品牌對(duì)暢銷(xiāo)產(chǎn)品的誤判和銷(xiāo)售額成本上漲等負(fù)面因素影響。
而Theory的銷(xiāo)售額與利潤(rùn)在新增上班休閑服品類(lèi)后均有顯著增長(zhǎng)；法國(guó)品牌Comptoir des Cotonniers的同店銷(xiāo)售則繼續(xù)錄得負(fù)增長(zhǎng)，但受益成本的有效控制，虧損正在收窄；Princesse tam.tam品牌及牛仔品牌J Brand的表現(xiàn)堪憂(yōu)，銷(xiāo)售額與利潤(rùn)持續(xù)下滑。
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