無(wú)印良品頻繁的降價(jià)策略并未實(shí)際刺激起中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。無(wú)印良品母公司日前發(fā)布二季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.8%，而該公司自六月起曾多次發(fā)起“新定價(jià)”和“限時(shí)特惠”活動(dòng)，由此可見(jiàn)降價(jià)策略對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的吸引收效甚微。有分析指出，隨著網(wǎng)易嚴(yán)選等形式的國(guó)產(chǎn)生活方式品牌崛起，消費(fèi)者市場(chǎng)選擇增多，定價(jià)相對(duì)較高、產(chǎn)品更新緩慢的無(wú)印良品競(jìng)爭(zhēng)力已被稀釋。

　　根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)無(wú)印良品母公司總收入為858.53億日元，較上年同期增長(zhǎng)15.7%。該公司表示，收入增長(zhǎng)主要得益于無(wú)印良品在日本市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，由于服飾折扣帶來(lái)了更高的客流量和消費(fèi)，二季度無(wú)印良品日本市場(chǎng)收入為527.74億日元，較上年同期增長(zhǎng)13.3%，同店銷(xiāo)售較上年同期增長(zhǎng)了11%。但也需要注意到的是，降價(jià)與折扣活動(dòng)同樣施行于中國(guó)市場(chǎng)但收效甚微。北京商報(bào)記者注意到，自今年6月起，無(wú)印良品官方微信公眾號(hào)多次打出“新定價(jià)”和“限時(shí)特惠”活動(dòng)，但財(cái)報(bào)顯示，二季度無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)僅為1.8%，低于前兩季度5.8%和7.6%的同店銷(xiāo)售增幅。

　　中國(guó)市場(chǎng)緩慢的銷(xiāo)售增速并未讓無(wú)印良品放棄中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，無(wú)印良品目前在國(guó)內(nèi)有超過(guò)200家門(mén)店，且于該公司今年4月宣布，未來(lái)4年間將在中國(guó)每年新開(kāi)至少40家門(mén)店。財(cái)報(bào)顯示，二季度無(wú)印良品在中國(guó)凈增10家店，大量新開(kāi)店鋪也使無(wú)印良品在二季度保持了中國(guó)市場(chǎng)20%的銷(xiāo)售增幅。

　　零售業(yè)數(shù)據(jù)化管理咨詢顧問(wèn)黃成明表示，如無(wú)印良品等海外品牌，近年來(lái)在一、二線城市的空間越來(lái)越小。這一方面有來(lái)自網(wǎng)易嚴(yán)選等崛起競(jìng)品的相互競(jìng)爭(zhēng)因素影響，另一方面，隨著品牌門(mén)店數(shù)量增多，也會(huì)導(dǎo)致同品牌競(jìng)爭(zhēng)而拉低同店銷(xiāo)售。黃成明認(rèn)為，促銷(xiāo)活動(dòng)可看作品牌在短期內(nèi)應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力的舉措，而降價(jià)則是一種策略性轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)新定價(jià)后，無(wú)印良品與優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的價(jià)格差距在縮小，這也導(dǎo)致無(wú)印良品原有的差異化品牌形象被稀釋。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 徐天悅）

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