無印良品的母公司株式會社良品計畫公布了新一季度的業(yè)績(2017 年 6~8 月)。這三個月的總銷售額為 858.5 億日元，同比增長 15.7%。

　　日本市場出現(xiàn)了高增長：同店銷售上升了 11%。主要是因為服飾折扣帶來了更多的客流量和消費，化妝品護膚品的銷售也不錯。因為這一季度日本市場的業(yè)績比較好，良品計畫預計能在明年 2 月凈利潤超過目標預期。

　　“消費者很在意價格。不過同時那些高價商品的銷售額也在增長。”株式會社良品計畫社長松崎曉認為這表明了消費者愿意在他們認為重要的領(lǐng)域多消費。

　　和日本市場相比，海外市場的同店銷售僅增長了 4%，這跟匯率波動有關(guān)。另外，一些地區(qū)市場的情況不佳：比如從同店銷售來看，香港臺灣市場都在收縮。

　　如果你關(guān)注了無印良品，會發(fā)現(xiàn)暑期中國大陸市場的促銷和降價很多。從 6 月起，它的官方微信公眾號出現(xiàn)了 3 次“新定價”(調(diào)低價格)，和 6 次左右的“限時特惠”(促銷活動)。

　　在中國，無印良品正在和新的競爭對手，比如網(wǎng)易嚴選爭奪市場份額。誕生于 2016 年，打著 OEM (貼牌生產(chǎn))電商的旗號做生活日用雜貨的網(wǎng)易嚴選勢頭很猛。2017 年第二季度中，嚴選所在的郵箱及電商業(yè)務(wù)營收為 33.5 億人民幣，同比增長 68.9%。GMV (商品交易總額)來看，網(wǎng)易嚴選在國內(nèi)電商中大概在第 10 名左右。它還在以 3 倍于行業(yè)的速度增長。

　　雖然有這么多降價和促銷，這季度無印良品在中國同店銷售僅增加 1.8%。形成對比的是，前兩個季度的同店銷售有 5.8%和 7.6%。好消息是銷售額的增幅依然超過 20%，維持了先前兩個季度的高速�？磥碡暙I銷售額的還是一年內(nèi)開的新店鋪。

　　今年無印良品會繼續(xù)擴張，速度有所放緩：它計劃本財年在中國增加 30 家店鋪。這一季度在中國凈增了 10 家店鋪。

　　海外市場對良品計畫越來越重要。在七月底的時候，無印良品的海外店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了日本本土的店鋪數(shù)量。目前它在日本有 427 家店鋪，在日本以外市場有 457 家店。最近它也在著力發(fā)展印度市場。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 董芷菲）

無印良品學生用品質(zhì)檢不合格

無印良品多次下調(diào)產(chǎn)品價格 是在得民心還是失民心?

杭州首家OCE全品類生活館開業(yè) 無印良品棋逢對手？

海瀾優(yōu)選生活館要做中國的“無印良品”，底氣在哪？

拓展加速 無印良品進駐泉州、唐山兩地

搜索更多: 無印良品