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北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認為，國內(nèi)消費者對于冰雪運動的興趣增量可觀，安踏很有發(fā)展空間，但如何給消費者留下專業(yè)印象，與專業(yè)品牌商去競爭還有一定難度。隨著消費升級，消費者普遍購買專業(yè)世界品牌，大部分人對裝備的專業(yè)性有較高追求。不少國外品牌在冰雪運動的專業(yè)服飾、裝備等方面已經(jīng)有很久的歷史積累，國產(chǎn)品牌如何建立在冰雪領(lǐng)域的專業(yè)形象，在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、傳播等方面都做到位還是有一定挑戰(zhàn)的。
鞏固地位
自2007年上市以來，安踏集團收益不斷增長，日前市值已突破850億港元，在李寧、特步、361°等香港上市的國產(chǎn)運動品牌中業(yè)績勢頭最好，并且位列全球體育用品企業(yè)市值四強。
在北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、體育產(chǎn)業(yè)專家張慶看來，安踏成為冬奧會官方贊助品牌，最大意義不在于冰雪運動產(chǎn)品的拓展與銷售，而是建立安踏品牌形象、增強影響力。冬奧會將是未來十年之內(nèi)在中國舉辦的具有全球影響力的、最大型的體育賽事。安踏借助官方贊助品牌身份可進一步鞏固在中國體育服飾市場老大的位置，并拓展國際影響力。同時，冰雪運動正在升溫，不過受消費力、場地因素等影響，普及成大眾運動還需要一定時間。但是從長期來看，冰雪運動規(guī)模一定會迎來成倍增長，安踏成為冬奧會贊助商，也會提升消費者對其冰雪運動產(chǎn)品的功能性、價值感的積極性認知。
北京商報記者 王曉然 實習(xí)記者 徐天悅 共2頁 上一頁 [1] [2] 安踏贊助冬奧會 正式進入冰雪裝備市場 七匹狼、安踏、貴人鳥等泉州品牌掀新一輪并購熱潮 北京消協(xié)發(fā)布印花T恤抽樣結(jié)果:安踏檢出遺傳毒性物質(zhì) 600億市值 安踏的下一步仍“永不止步”？ 跟時尚搭上關(guān)系后 安踏旗下運動品牌FILA業(yè)績爆發(fā) 搜索更多: 安踏 |
