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冰雪運(yùn)動隨北京冬奧會臨近進(jìn)入大眾視野，運(yùn)動品牌開始發(fā)力這一領(lǐng)域。9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。借助冬奧會契機(jī)，安踏也將推出冰雪運(yùn)動產(chǎn)品，預(yù)期銷售份額將占整個產(chǎn)品線的8%-10%。目前我國冰雪運(yùn)動尚處于初級階段，對于運(yùn)動品牌來說有很大的市場空間，但是冰雪運(yùn)動具有季節(jié)性、地域性特征，品牌能否樹立專業(yè)形象、靈活調(diào)整產(chǎn)品線等都還是未知挑戰(zhàn)。
規(guī)模龐大
自北京與張家口攜手獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)以來，我國冰雪運(yùn)動及產(chǎn)業(yè)迎來了極大發(fā)展契機(jī)。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》顯示，到2025年，我國要實現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬人，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元。
安踏體育用品有限公司執(zhí)行董事、安踏品牌總裁鄭捷告訴北京商報記者，冰雪運(yùn)動目前在中國還處于初級發(fā)展階段，市場規(guī)模約為300億元。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著冰雪運(yùn)動的不斷推廣與普及，冰雪旅游業(yè)、冰雪運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品制造與銷售都具有巨大的市場空間。
鄭捷表示，中國冰雪運(yùn)動的參與增量很大，但缺少領(lǐng)導(dǎo)性的自主品牌，大家都比較分散，各做各的，安踏希望借助冬奧會契機(jī)，力爭做國內(nèi)大眾冰雪運(yùn)動的領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)悉，安踏將于今年11月正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線將在明年形成，預(yù)期冰雪運(yùn)動產(chǎn)品銷售份額將占整個產(chǎn)品線的8%-10%。
定位初級
據(jù)悉，與安踏品牌本身定位大眾、高性價比路線一致，冰雪產(chǎn)品線也將定位入門級，主要面對大眾消費(fèi)群體，針對剛開始嘗試冰雪運(yùn)動的消費(fèi)者。鄭捷指出，初學(xué)者或許不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價將會降低這些初學(xué)者參與冰雪運(yùn)動的門檻。
冰雪運(yùn)動給人高端、專業(yè)的印象，但是國內(nèi)高端冰雪運(yùn)動品牌相對來說還屬于細(xì)分市場，一般品牌在專業(yè)性上短期內(nèi)難達(dá)到較高水準(zhǔn)。因此，對于安踏來說，選擇入門級產(chǎn)品的定位或許最為吻合冰雪運(yùn)動剛剛走入中國人生活的節(jié)奏，需求體量也最為龐大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 安踏贊助冬奧會 正式進(jìn)入冰雪裝備市場 七匹狼、安踏、貴人鳥等泉州品牌掀新一輪并購熱潮 北京消協(xié)發(fā)布印花T恤抽樣結(jié)果:安踏檢出遺傳毒性物質(zhì) 600億市值 安踏的下一步仍“永不止步”？ 跟時尚搭上關(guān)系后 安踏旗下運(yùn)動品牌FILA業(yè)績爆發(fā) 搜索更多: 安踏 |
