境外實體零售企業(yè)正通過電商平臺加速試水國內(nèi)市場。9月28日，歐洲連鎖超市歷德(Lidl)正式上線京東全球購，這是歷德首次通過跨境電商模式進入中國市場。北京商報記者注意到，歷德銷售的商品以平價進口商品為主，價格多在50元左右。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費升級趨勢愈發(fā)明顯，國內(nèi)消費者對日常生活類進口商品的需求愈發(fā)強盛。

　　根據(jù)京東Lidl歷德海外旗艦店的銷售頁面顯示，當前該旗艦店銷售的商品品類數(shù)量達到250件，以零食、沖飲、母嬰等為主。商品價格較為親民，多數(shù)商品的單價不超過50元。京東全球購業(yè)務相關負責人表示，歷德海外旗艦店通過跨境電商模式運營，相較于一般貿(mào)易模式，縮短了通關時間，降低了運營成本，因此在旗艦店中銷售的部分商品，在價格上基本是與國外同價。

　　歷德不是首家通過跨境電商模式進入中國市場的境外零售企業(yè)。此前，美國第二大超市Costco也在天貓平臺開設了海外旗艦店，采用跨境電商模式運營。據(jù)一位從事跨境電商運營的業(yè)內(nèi)人士介紹，境外的零售企業(yè)更愿意向中國市場銷售認知度較高的商品或者是爆款類商品，并利用跨境電商的模式縮短商品入境的審核時間。相較于一般貿(mào)易模式，跨境電商模式可以省去高額國際運費并降低進口商品的通關成本。

　　在中國電子商務研究中心分析師余思敏看來，隨著消費升級趨勢愈發(fā)明顯，中國消費者對個性化、品質化的消費越來越看重。另有分析人士表示，在實體零售業(yè)整體表現(xiàn)低迷的背景下，境外實體零售企業(yè)對國內(nèi)電商平臺的態(tài)度變得積極，甚至是通過跨境電商模式接入電商平臺，目的還是想要了解中國消費者，尋找更大的市場空間。

　　（來源：北京商報 記者：吳文治 趙述評）

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