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2017年9月27日，包括海瀾之家、馬克華菲、周大生、卡西歐、耐克、柒牌等數十家品牌相關負責人齊聚阿里巴巴西溪園區(qū)，參加“天貓服飾新零售戰(zhàn)略合作會”。中國市場上最重要的這些服飾品牌分享了在全渠道、智慧門店、全域營銷、數據銀行等天貓新零售上的心得，也是新零售階段性成果的集中展示。
“新零售對于品牌來說，就是天空的一抹金色”，馬克華菲電商總經理左敬東在會議上力贊新零售，“新零售能為品牌帶來實實在在的業(yè)績提升”。
與會服飾品牌紛紛表示要將與天貓的新零售合作持續(xù)深化。他們皆為業(yè)界資深人士，海瀾之家等品牌更是在不久前剛剛與天貓建立起新零售戰(zhàn)略合作，宣布旗下5000多家門店將接入天貓變身智慧門店。太平鳥也宣布將與天貓用三年時間，通過新零售完成線上線下“雙百億”的戰(zhàn)略目標。
他們的碰面，是新零售提出以來又一次里程碑意義的一次交流，并將關系到服飾行業(yè)新零售發(fā)展的下一步走向。
馬克華菲亮智慧門店階段性成果
如何留住線下不斷流失的年輕消費者，是所有品牌面臨的痛點。數字化線下未轉化人群，使其變得可運營成為新零售背后的核心運營思路。
此前，耐克、綾致、GXG、拉夏貝爾、馬克華菲等品牌都已嘗試過通過天貓旗艦店為線下引流，實現門店自提、門店發(fā)貨，正不斷釋放線下門店的巨大活力。
在會議現場，左敬東展示了馬克華菲的新零售成果——圍繞新零售，馬克華菲將IT基礎設施進行了全方位改造，通過阿里巴巴開放的生態(tài)體系，今年天貓618期間，馬克華菲僅用了一周時間就上線了首家新零售智慧門店，門店內為每一個商品配置了類似于身份證的RFID，消費者試穿后站在店內的智能大屏前，通過物聯網識別器，大屏便可自動識別商品ID，不僅同步推送模特試穿效果，還將呈現產品介紹、評價、相關搭配等內容。
左敬東表示，對于線下門店而言，線上數據的接入不僅有效補缺了門店的sku，還通過關聯推薦提升商品聯動率。而馬克華菲也計劃今年在核心商圈開出更多智慧門店。
拉夏貝爾新愿景：天貓大數據選址開新店
“拉夏貝爾大部分貨品實現了線上線下同款同價，60%的訂單通過門店發(fā)貨，通過商品通，我們一件衣服有了兩次銷售機會。”拉夏貝爾品牌代表在會議現場表示，“拉夏貝爾旗下多個品牌，希望通過天貓的大數據實現差異化，包括產品差異、產品開發(fā)的企劃對接。”拉夏貝爾旗下9000多家門店希望提高銷售規(guī)模，希望天貓大數據幫助開新店選址實現戰(zhàn)略決策。 共2頁 [1] [2] 下一頁 服飾周報：服飾站隊天貓、京東，阿里首開實體家居店 太平鳥放棄京東轉投阿里 服飾爭奪戰(zhàn)加劇 快時尚品牌的服飾不好賣了？入場家居瞄準“床單經濟” 零售頭條：Costco借道電商入華 騰訊聯手京東開發(fā)IP服飾 40余服飾品牌撤出京東：警惕電商集體閉店的壟斷隱患 搜索更多: 服飾 |
