在亞洲市場(chǎng)，Topshop的擴(kuò)張重心則主要聚焦在中國(guó)地區(qū)，Arcadia集團(tuán)于年初與尚品網(wǎng)簽訂了相關(guān)協(xié)議，Topshop和Topman今年將正式在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)首家獨(dú)立實(shí)體店，該品牌目前計(jì)劃在5年內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)100多家店鋪。
實(shí)際上，尚品網(wǎng)和Arcadia集團(tuán)在中國(guó)的線上合作已超過(guò)3年。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia集團(tuán)旗下另一個(gè)女裝品牌Miss Selfridge進(jìn)駐尚品網(wǎng)，并由尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Topshop的天貓店。 據(jù)尚品網(wǎng)透露，由其負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Topshop在中國(guó)的線上生意后，一年內(nèi)就賣出了10萬(wàn)條Topshop牛仔褲。尚品網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO趙世誠(chéng)早前對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，由于過(guò)去兩年里尚品網(wǎng)對(duì)Topshop線上的經(jīng)營(yíng)，在中國(guó)培養(yǎng)了200多萬(wàn)該品牌購(gòu)物粉絲，為Topshop進(jìn)入擴(kuò)張實(shí)體店打造了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M集團(tuán)也正在加快轉(zhuǎn)型的步伐。有分析指，激進(jìn)的擴(kuò)張戰(zhàn)略是導(dǎo)致H&M快速遇冷的直接原因，而其銷售的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及開(kāi)店的速度。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，H&M集團(tuán)銷售額同比上漲5%至593.8億克朗，即74.2億美元。集團(tuán)表示，夏季為了清理庫(kù)存而進(jìn)行的促銷活動(dòng)在一定程度上拖累了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)速度。目前，H&M集團(tuán)在全球共擁有4553家門店，去年同期為4135家。
相較于Topshop選擇下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格并下調(diào)品牌定位的轉(zhuǎn)型策略，H&M集團(tuán)選擇繼續(xù)向中高端市場(chǎng)發(fā)力。為刺激業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)，H&M集團(tuán)于今年推出了全新高端品牌Arket，首店已于上個(gè)月25日在倫敦開(kāi)業(yè)。
據(jù)悉，Arket與快時(shí)尚H&M的定位完全不同，主打北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，堅(jiān)持純色色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁。店內(nèi)不僅會(huì)銷售男女成衣、童裝以及家居等產(chǎn)品，還將ARKET店內(nèi)還將出售來(lái)自集團(tuán)其它品牌的精選單品，并設(shè)有一家北歐風(fēng)格的咖啡廳供消費(fèi)者消遣。H&M對(duì)這個(gè)新品牌寄予厚望，已經(jīng)為此籌備了近兩年時(shí)間。換言之，H&M集團(tuán)正在減少對(duì)快時(shí)尚品牌的依賴性，以淡化與ZARA之間的正面競(jìng)爭(zhēng)。
鑒于目前的狀況，Topshop、H&M想要反超ZARA的可能性或已不大。伴隨快時(shí)尚行業(yè)增速的整體放緩，以及品牌自身的種種問(wèn)題，ZARA已經(jīng)與同類型的快時(shí)尚品牌拉開(kāi)了差距。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至7月31日的上半年內(nèi)，Zara母公司Inditex旗下所有品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均錄得增長(zhǎng)，整體銷售額同比大漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元，毛利率為56.4%。
Inditex集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Pablo Isla在一份聲明中強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)的積極表現(xiàn)反映了旗下品牌在線上與線下業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)力，未來(lái)集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在35個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)新的門店。Zara于印度的品牌官網(wǎng)計(jì)劃于10月4日上線，其將成為首個(gè)在印度推出在線選購(gòu)服務(wù)的快時(shí)尚品牌。
Karl-Johan Persson表示，全球時(shí)尚零售行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，特別是品牌經(jīng)營(yíng)模式與零售渠道逐漸向數(shù)字化與年輕化傾斜，這讓集團(tuán)旗下品牌面臨巨大的挑戰(zhàn)，但也為集團(tuán)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
不可否認(rèn)的是，全球時(shí)尚零售市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生劇變，時(shí)尚業(yè)務(wù)的運(yùn)作效率正被消費(fèi)者追求的新鮮感不斷推動(dòng)。有業(yè)界人士指出，Topshop等高街快時(shí)尚品牌要開(kāi)始感到警惕。
歐睿國(guó)際分析師Bettina Kurnick早前表示，與Zara和H&M等快時(shí)尚品牌相比，Topshop無(wú)論是在定價(jià)、產(chǎn)品組合還是產(chǎn)品更新周期上，均不具備優(yōu)勢(shì)。而隨著亞馬遜等大型零售商也開(kāi)始發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域，Topshop未來(lái)將面臨更加艱巨的挑戰(zhàn)。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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