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編者按：上世紀(jì)八九十年代，大量的運(yùn)動鞋服制造工廠在福建、廣東等沿海地區(qū)拔地而起。經(jīng)過二三十年的發(fā)展，部分工廠創(chuàng)立了自己的品牌，安踏、李寧等眾多體育明星企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。不過，隨著時(shí)代變遷，國內(nèi)體育品牌面臨著新的問題和挑戰(zhàn)。本期開始，本報(bào)將推出2017體育品牌系列報(bào)道，期望找到國內(nèi)體育品牌發(fā)展的痛點(diǎn)以及新亮點(diǎn)。
9月開學(xué)季來臨，國內(nèi)各體育品牌爭相打出優(yōu)惠牌，展開猛烈的宣傳攻勢。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)體育品牌紛紛重點(diǎn)布局童裝業(yè)務(wù)，以安踏、361°為代表的體育品牌童裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。但是，特步卻由于入局較晚，錯(cuò)過了童裝業(yè)務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，在質(zhì)量問題頻發(fā)以及童裝業(yè)務(wù)經(jīng)營不善的背景下，特步2017年上半年業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，童裝業(yè)務(wù)是藍(lán)海，該細(xì)分市場是雞肋還是引擎，特步需要拿出更務(wù)實(shí)的策略。
童裝業(yè)務(wù)拖累業(yè)績
相比其他國內(nèi)體育運(yùn)動品牌今年上半年?duì)I收凈利雙雙上升的亮眼表現(xiàn)，特步營收與凈利潤的下滑格外顯眼。根據(jù)特步最新發(fā)布的2017年上半年業(yè)績，截至2017年6月30日，特步實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.11億元，同比減少8.83%；凈利潤實(shí)現(xiàn)3.1億元，同比減少18.36%。
對于2017年上半年的業(yè)績，特步稱，報(bào)告期內(nèi)，由于兒童部門重組，導(dǎo)致特步今年上半年?duì)I業(yè)收入有所減少。
據(jù)了解，特步兒童部門的重組從2016年就已經(jīng)開始，特步對兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行了幾乎大刀闊斧的裁撤。去年，特步關(guān)閉兒童店350家。一年時(shí)間內(nèi)，特步關(guān)閉了超過一半的兒童店鋪，足以說明該品牌童裝業(yè)務(wù)的低迷。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，特步兒童銷售點(diǎn)維持在250個(gè)。2017年上半年童裝部門對特步營收貢獻(xiàn)收入甚微，主要原因在于該部門仍在消化部分舊產(chǎn)品，以便為下半年即將推出的新產(chǎn)品鋪路。
特步在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，特步兒童于2016年經(jīng)歷重大重組，目前已趨于穩(wěn)定，尋求更佳定位，以更有效地在未來取得利潤增長。“特步兒童在渠道整合過程中自主關(guān)閉了部分的低效店，并對部分選址不理想的門店進(jìn)行搬遷。收回部分代理權(quán)，不斷開拓新的銷售渠道，加大優(yōu)質(zhì)門店的比例。目前重點(diǎn)門店分布在華北、華南、華中、西南區(qū)域 ，如北京、成都、武漢、長沙、杭州等都有我們的重點(diǎn)門店。”特步表示。
特步式微
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研報(bào)告，2017年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破1500億元，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新型增長領(lǐng)域。此外，全球信息咨詢公司羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，隨著全面二胎的開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元。這意味著未來幾年，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。
相比于其他品類增長的瓶頸，童裝業(yè)務(wù)顯然成為了各品牌新的利潤增長點(diǎn)。2008年，安踏登陸港股一年之際開始布局童裝。安踏2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅達(dá)30%。安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，門店數(shù)量增加了近10倍。同樣，361°也選擇在上市不久之后的2010年正式推出童裝產(chǎn)品。361°財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年，361°童裝收入達(dá)到了3.06億元，同比增長12.8%，占集團(tuán)營收總額的11%，361°童裝銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約達(dá)到1791個(gè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海：“特步”“迪卡儂”等7款板鞋質(zhì)量不合格 上海板鞋抽檢：無印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 運(yùn)動品牌行業(yè)持續(xù)增長 特步逆勢下跌 國內(nèi)運(yùn)動市場增速迅猛 特步卻營收下滑同比減8.83% 加大廣告投入 重組兒童部門 特步營收凈利雙下滑 搜索更多: 特步 |
