|
在各個(gè)體育用品品牌營(yíng)收利潤(rùn)雙雙上升的背景下，特步出現(xiàn)下滑格外顯眼，特步公布的上半年業(yè)績(jī)中稱(chēng)，由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平，凈利下滑18.4%至3.103億元。同時(shí)由于特步兒童部門(mén)重組，集團(tuán)收入也微降至23.108億元。
特步表示，為配合特步向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型，加大了對(duì)跑步及足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星代言人，2017年上半年，蟬聯(lián)中國(guó)贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，一共贊助了13場(chǎng)馬拉松及跑步賽事，包括9場(chǎng)在北京、天津、重慶、廈門(mén)等主要城市舉行的重要馬拉松賽事，此外還有贊助與騰訊合作的3場(chǎng)企鵝跑及特步321跑步節(jié)。2017年上半年廣告及推廣費(fèi)占收入比重由去年同期的9.3%上升至今年的12.2%，大約2.82億元。特步認(rèn)為，馬拉松滲透率將逐漸延伸至三四線(xiàn)城市，而特步在這類(lèi)城市中有著堅(jiān)實(shí)的客戶(hù)基礎(chǔ)及品牌忠誠(chéng)度。由于跑步是一項(xiàng)參與性運(yùn)動(dòng)，且對(duì)場(chǎng)地及體能要求較低，因此，隨著健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，跑步在中國(guó)將會(huì)有長(zhǎng)期的增長(zhǎng)周期，跑步是集團(tuán)聚焦的核心體育類(lèi)別。
不過(guò)，轉(zhuǎn)型專(zhuān)業(yè)體育也帶來(lái)了毛利率的提升，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年毛利率上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%，這源于產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率較高的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)品，服裝毛利率大幅上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，鞋履及配飾分別上升至44.3%和39.3%。從渠道來(lái)看，特步零售店于2017年6月30日的總數(shù)約為6500家，與2016年12月31日6800家相比，減少300家，特步表示，本集團(tuán)定期與分銷(xiāo)商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區(qū)域開(kāi)設(shè)新店或者關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的零售店，同時(shí)電子商務(wù)目前占收入的約20%。
相比于其他體育運(yùn)動(dòng)品牌受益于兒童領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，特步兒童反而拖累整體業(yè)績(jī)。由于特步兒童部門(mén)重組，特步今年上半年收入微降至23.108億元。事實(shí)上，特步兒童部門(mén)的重組2016年就已經(jīng)開(kāi)始，特步在2016年年報(bào)時(shí)就向外稱(chēng)，公司兒童部門(mén)在2016年內(nèi)進(jìn)行了重大重組。新的特步兒童產(chǎn)品將更為接近特步成人運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品，還將提供親子裝，增加成人與兒童商品的交叉銷(xiāo)售。此外，材料采購(gòu)及生產(chǎn)將與成人產(chǎn)品相配合，從而減少成本及生產(chǎn)時(shí)間。2015年，特步兒童品牌銷(xiāo)售點(diǎn)在全國(guó)快速擴(kuò)張，新增100家，總數(shù)達(dá)到600家，2016年，特步對(duì)兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行了幾乎大刀闊斧地裁撤，短短一年時(shí)間內(nèi)，特步兒童品牌的銷(xiāo)售點(diǎn)便大幅銳減至250個(gè)。截至2017年6月30日，特步兒童銷(xiāo)售點(diǎn)維持在250個(gè)，特步表示，特步兒童部門(mén)于2017年前六個(gè)月對(duì)本集團(tuán)貢獻(xiàn)收入甚微，源于我們?nèi)栽谙糠峙f產(chǎn)品，以便為2017年下半年即將推出的新款產(chǎn)品鋪路。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）
安踏、李寧、特步、361度運(yùn)動(dòng)品牌上半年業(yè)績(jī)PK 轉(zhuǎn)型陣痛 特步營(yíng)收凈利雙下滑 蟬聯(lián)天貓、京東銷(xiāo)量最高的特步 毛利率第5年攀升 特步特跑族5周年慶典暨2017超級(jí)特跑匯在北京奧森公園舉辦 特步繼續(xù)賽事戰(zhàn)略 簽約全運(yùn)會(huì)東道主天津代表團(tuán) 搜索更多: 特步 |
