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在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)追趕下，耐克的表現(xiàn)越來(lái)越暗淡。在發(fā)出全球“瘦身”計(jì)劃之后，耐克的裁員計(jì)劃并未終止，9月5日，耐克已經(jīng)開(kāi)始在印度大規(guī)模精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，并已裁掉了約20%的員工。
耐克表示，這是集團(tuán)全球重組過(guò)程的一部分，未來(lái)集團(tuán)將重點(diǎn)關(guān)注12個(gè)主要城市，包括紐約、上海、倫敦、東京、巴黎和墨西哥等。耐克于2005年進(jìn)入印度，但卻一直無(wú)法適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，目前已關(guān)閉在印度約35%的門店。數(shù)據(jù)顯示，耐克去年在印度地區(qū)的銷售額從去年同期的80.3億盧比暴跌至76.4億盧比。與此同時(shí)，業(yè)績(jī)虧損持續(xù)擴(kuò)大，從2014至2015財(cái)年的10.1億盧比擴(kuò)大至2015至2016財(cái)年的17億盧比。
這并不是耐克今年第一次裁員消息。今年6月，耐克宣布調(diào)整集團(tuán)架構(gòu)，將裁減2%約1400名的員工，區(qū)域架構(gòu)從原先的6個(gè)簡(jiǎn)化至4個(gè)事業(yè)部門，分別為北美、歐洲、中東和非洲、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲，每個(gè)事業(yè)部只配備一名副總裁，減少副總裁的數(shù)量。有分析認(rèn)為，耐克業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，是耐克頻繁裁員縮減成本的主要原因。
據(jù)耐克集團(tuán)最新財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，耐克最主要的市場(chǎng)北美地區(qū)銷售額較上一財(cái)年僅增長(zhǎng)3%至152.16億美元，而耐克曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品籃球類運(yùn)動(dòng)鞋銷售額錄得6%的跌幅至12.9億美元，在賣掉高爾夫球業(yè)務(wù)后，該部門銷售額同比大幅下跌18%至5.79億美元，足球品類部門也錄得負(fù)增長(zhǎng)。
根據(jù)耐克最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，但在最重要的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)上，耐克營(yíng)收增速已經(jīng)6個(gè)季度連續(xù)放緩。
3月22日，耐克發(fā)布了2017年第三季度的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2016年12月1日至2017年2月28日內(nèi)耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.32億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)11.41億美元，同比增長(zhǎng)20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。
按區(qū)域來(lái)看，耐克在各個(gè)市場(chǎng)都獲得銷售增長(zhǎng)；固定匯率下，增幅最大區(qū)域?yàn)橹袊?guó)區(qū)，錄得 15% 的增長(zhǎng)，收入為 10.75億美元；西歐錄得 10% 的雙位數(shù)增長(zhǎng)，收入為 14.99 億美元；同樣獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)的還有新興市場(chǎng)部分，錄得 13% 增長(zhǎng)，收入為 9.5 億美元；作為耐克最主要的北美市場(chǎng)則僅錄得 3% 增長(zhǎng)，收入為 37.82 億美元。
目前中國(guó)區(qū)仍然是耐克目前增長(zhǎng)最快的地區(qū)，但是增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯放緩，耐克前兩個(gè)財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21%和17%。在2016財(cái)年的四個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)則分別為30%、28%、27%和23%，增長(zhǎng)速度呈下滑趨勢(shì)�！�
為更好地處理品牌的滯銷庫(kù)存和折扣商品，耐克近日宣布入駐亞馬遜平臺(tái)。此外，耐克計(jì)劃通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品縮短生產(chǎn)周期等措施來(lái)刺激集團(tuán)盈利能力，并將減少25%的鞋履款式，重點(diǎn)發(fā)展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生產(chǎn)和3D打印等技術(shù)革新，未來(lái)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期有望從現(xiàn)在的18個(gè)月縮短至4個(gè)月。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 林杉）
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