上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦”）儼然成為服裝企業(yè)試錯(cuò)的范本。美邦“有范”App宣布內(nèi)部調(diào)整暫停運(yùn)營(yíng)，這個(gè)依靠巨資冠名奇葩說(shuō)刷出品牌存在感的App，沒(méi)有被市場(chǎng)接受和認(rèn)可。創(chuàng)始人周成建之子周邦威深度參與過(guò)“有范”運(yùn)營(yíng)，但在缺乏好產(chǎn)品和好的戰(zhàn)略規(guī)劃下，“有范”難以憑借空洞的模式打開(kāi)市場(chǎng)。從目前來(lái)看，服裝企業(yè)自創(chuàng)線上端口成功的少之又少。在今年半年業(yè)績(jī)報(bào)中，美邦再次遞交了虧損的業(yè)績(jī)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不能持續(xù)與品牌運(yùn)營(yíng)的無(wú)力感都在一步步吞噬美邦。
持續(xù)虧損
今年上半年，接替父親周成建執(zhí)掌美邦后，胡佳佳終于交出了一份屬于自己的成績(jī)單。在2017年上半年業(yè)績(jī)報(bào)中，營(yíng)收下降、虧損收窄，美邦再次遞交了虧損的業(yè)績(jī)，今年上半年美邦營(yíng)收同比下滑5.68%至28.67億元，凈利潤(rùn)虧損雖有收窄，但仍虧了4475萬(wàn)元。同時(shí)美邦還發(fā)布了前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，美邦服飾預(yù)計(jì)2017年1月至9月歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損額在1.54億至1.08億元之間。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，美邦表示公司仍處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)及供應(yīng)鏈優(yōu)化均在穩(wěn)步推進(jìn)中，整體運(yùn)營(yíng)效果正逐步顯現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)狀況較去年同期已有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)本年度1至9月整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比減虧0到30%。
回顧去年年底，美邦拋出了一顆重磅炸彈，公司創(chuàng)始人周成建辭任公司董事長(zhǎng)職位回到集團(tuán)任職，將業(yè)績(jī)明顯大幅下滑的美邦大旗交棒給1986年出生的女兒胡佳佳。胡佳佳臨危受命，接掌風(fēng)雨飄搖的美邦，賣子求生，幫美邦在財(cái)務(wù)上成功扭虧保殼。但短暫的業(yè)績(jī)回暖并沒(méi)有讓美邦迎來(lái)真正的春天。2017年4月26日，美邦一季度財(cái)報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.74億元，同比下降12.89%；凈利潤(rùn)2893.5萬(wàn)元，較上年同期下降43.68%。
2016年年底不走尋常路的在胡佳佳上任后不久，美邦業(yè)績(jī)較去年已經(jīng)扭虧為盈，但對(duì)扭虧為盈起到關(guān)鍵作用的是去年第四季度進(jìn)行的一次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓。去年四季度，美邦服飾以9.83億元將子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)售出。此次剝離資產(chǎn)躲不開(kāi)為公司撐業(yè)績(jī)的嫌疑。據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示，美邦服飾獲得了近5個(gè)多億元的投資收益，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，這筆收益主要來(lái)自于處置子公司。
美邦于2008年正式登陸深交所，2008年至2014年分別實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東所有者的凈利潤(rùn)為5.88億元、6.04億元、7.58億元、12.1億元、8.5億元、4.05億元、1.46億元。2011年之后受市場(chǎng)環(huán)境的變化影響，美邦業(yè)績(jī)下滑尤為明顯。尤其是在2015年，美邦迎來(lái)了公司上市后的首次虧損，而且是4.3億的巨虧。2016年，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)依舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，保殼成為美邦服飾的第一要?jiǎng)?wù)。
“有范”失敗
日前，有用戶收到“有范”App發(fā)來(lái)的官方簡(jiǎn)訊，稱“由于內(nèi)部運(yùn)營(yíng)調(diào)整，得暫時(shí)說(shuō)：江湖再見(jiàn)了。”北京商報(bào)記者致電美邦客服熱線，得到回復(fù)稱，“有范”App已于8月底停止運(yùn)營(yíng)，宣布下線。
據(jù)悉，“有范”App線上銷售平臺(tái)于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運(yùn)動(dòng)型人的購(gòu)物方式”，除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外，還有包括彪馬、阿迪達(dá)斯、匡威、mango等品牌。此外，還包括生活家居類、數(shù)碼家電類、個(gè)護(hù)健康類和輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
在2015年的20周年慶典上，美邦首次公開(kāi)了“有范”App。按照原有的構(gòu)想，該款線上銷售平臺(tái)把目標(biāo)直指千禧一代，同時(shí)美邦希望能夠借助此平臺(tái)，將線下4000家門店帶來(lái)的數(shù)億人次的客流和1000萬(wàn)的會(huì)員轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶。
2014年美邦以5000萬(wàn)元冠名首季《奇葩說(shuō)》，兩季《奇葩說(shuō)》過(guò)10億的點(diǎn)擊量卻并沒(méi)有給“有范”App帶來(lái)預(yù)想的推廣結(jié)果。根據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，2016年上半年美邦服飾僅在信息技術(shù)的研發(fā)投入就高達(dá)7034萬(wàn)元。
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美邦服飾上半年虧損4475萬(wàn)
曾冠名《奇葩說(shuō)》的美邦“有范app”悄然下線了
美邦服飾上半年虧損4475萬(wàn) 相較去年同期虧損收窄
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