曾經(jīng)市中心的每一個繁華路段都有它，現(xiàn)在提起班尼路，特別像提起一個很久不見的老朋友，竟然有點懷念。
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作為國內早期的服飾品牌，班尼路曾經(jīng)聘請劉德華做代言人，不說不知道吧？因為廣告效果并不好。
為了回報班尼路，后來華仔監(jiān)制《瘋狂的石頭》策劃了黃渤飾演的笨賊為班尼路免費做了一次口頭宣傳，就是那句家喻戶曉的“牌子，班尼路”，結局同樣也很尷尬。
因為根據(jù)吸引力法則，被一個“低智商蠢貨”心心念念掛在嘴邊的寶貝兒能好到哪兒去？雖然確實賺足了眼球 ，但也從時尚的象征變成了低廉的代名詞，那以后多少人對班尼路避之不及。
這件事讓小編想起華仔在另一部電影《天下無賊》中，華仔“詐騙得手”怒拍車門，奮力對小區(qū)保安喊叫“開好車一定是好人嗎！”，然后大家都以為寶馬是壞人才開的車，后來“坐在寶馬車里哭”更是將這個印象推向高潮。
設想一下，如果換一個正面形象來宣傳，班尼路可能會死得慢一點。
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當然，冰凍三尺非一日之寒，如果要把鍋全都推給劉德華和黃渤，那對他倆也不公平。
班尼路，誕生于1981年，本身為意大利品牌，80年代開始在香港經(jīng)營，紅極一時。后來進入內地，由于種種原因，經(jīng)營不是很理想。
1996年的時候，香港德永佳集團有限公司就出手把它收購了，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，然后將它重新包裝，班尼路才因此獲得新生。
據(jù)說，進入內地市場第一天，恰逢廣州天河城開業(yè)，班尼路意外獲得一個別的牌子退租的鋪位，就地開了逆襲的第一家專賣店，結果就在那里一炮走紅，隨后火遍大江南北。
郭敬明書里沒少寫過它：
我念初二了。我有了第一雙LINING的運動鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經(jīng)用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。在同樣的這一年里，我發(fā)表了一首很短很短的詩歌在雜志上。
——節(jié)選自郭敬明《你的一生如此漫長》
市中心的每一個繁華路段都有它。
華仔、王菲為它代言。
當時班尼路以休閑服飾為主，將消費人群的年齡定為18—40歲，簡單大方的設計一下子受到了當代年輕人的歡迎。
加上質量好，價格公道，說是純棉就絕不摻假，39一件T恤都穿得樂呵呵，售后服務也加分，買了褲子還能改褲長，這服務在當時其它店里想都沒想過。
�。ㄔ诋敃r）店鋪陳列一看就很高級，那燈光、那背景音樂都很講究，比街頭巷尾的無名小店好太多了。
所以你們看，店鋪形象有多重要！第一印象滿分��！
而且市場又處于供不應求的階段，班尼路又沒幾個競爭對手，品牌經(jīng)營順風順水，所以便迅速占領了全國各地的主流商圈。
森馬美邦都是后來的，當年的自主品牌只要產(chǎn)品過硬，誰不是賺了個盆缽滿懷。
紅了之后班尼路服飾公司開始 加速圈錢擴張 拓展不同類型的服飾品牌，除了班尼路，還有生活幾何（S&K）、互動地帶（I.P.ZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）、衣本色等等。
▲班尼路的子品牌們
2002年的時候，優(yōu)衣庫剛剛進入中國，因為依據(jù)其在日本的成功經(jīng)驗，定位成大眾休閑品牌，被當時如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市場出現(xiàn)持續(xù)虧損，灰溜溜地關門大吉。
打跑優(yōu)衣庫之后班尼路就迎來了巔峰時期，全國門店高達4404家（截止2012年3月），但是繁華的背后，危機也悄悄來臨。
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