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8月23日，特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步”，股份代號：1368）公布了其2017年中期業(yè)績。
期內(nèi)，實現(xiàn)收入23.11億元，同比下滑8.83％，其解釋主要是由特步兒童部門重組導(dǎo)致；由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用回復(fù)至正常水平，占特步收入12.2％，股東應(yīng)占溢利下滑18.4％至3.10億元；而毛利率迎來連續(xù)第5年攀升，上升0.6個百分點至43.9％。主要系產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品，以及電子商務(wù)對收入貢獻(xiàn)比重的提高。
特步創(chuàng)立于2002年，主要從事鞋履、服裝及配飾等體育用品的設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售、市場推廣及品牌管理，于2008年6月3日在香港聯(lián)交所主板開始交易。目前，已在全國31個省份、自治區(qū)及直轄市開設(shè)了約6500家零售店。并且是蟬聯(lián)天貓及京東銷量最高的運(yùn)動鞋品牌，電子商務(wù)目前占集團(tuán)收入約20％。
“我們的品牌廣告及推廣利用特步店鋪作為品牌實地體驗中心。因此，我們繼續(xù)將店面由時尚型設(shè)計提升至運(yùn)動型設(shè)計的新一代店鋪，全面變更店鋪的色調(diào)及陳列方式，讓消費(fèi)者更深刻體驗到特步全新的體育形象。”特步主席丁水波表示。
而跑步，仍是其聚焦的核心體育類別。近年來，在中國盡管馬拉松舉辦場次及參加人數(shù)大幅增加，但與如美國的成熟市場相比，馬拉松場次仍不及其一半，規(guī)模亦小很多。據(jù)悉，對馬拉松的關(guān)注仍然集中在一線城市和沿海地區(qū)。“我們相信，馬拉松的滲透率將逐漸延伸至3/4線城市，而特步于這類城市中擁有堅實的客戶基礎(chǔ)及品牌忠誠度。加之跑步是一項參與性運(yùn)動，且對場地及體能要求較低，因此，我們深信，隨著健康意識的不斷增強(qiáng)，跑步在中國將會有長期的增長周期。”。
2017年上半年，特步蟬聯(lián)中國贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，共贊助了13場馬拉松及跑步賽事，并沿用著名的中國田徑選手以展示其專業(yè)體育產(chǎn)品。
在丁水波看來，特步的市場份額將隨著跑步運(yùn)動在低線城市的滲透率的提高而進(jìn)一步增加，因為特步專注于為大眾消費(fèi)者提供專業(yè)型跑步產(chǎn)品。其預(yù)測，未來5年市場對特步產(chǎn)品的需求將高于過去5年。根據(jù)悅跑圈于2016年對在北京、上海、廣州和廈門馬拉松中完賽的馬拉松選手所穿著體育鞋履品牌進(jìn)行的實地調(diào)查顯示，特步在三小時內(nèi)完成比賽的跑者所穿著品牌中，位列國內(nèi)同業(yè)第一。
同時，為配合特步向?qū)I(yè)體育品牌轉(zhuǎn)型，其加大了對足球的宣傳和贊助，并增加了新的體育明星作為代言人。旗下現(xiàn)有簽約體育明星包括謝震業(yè)、王鎮(zhèn)、安德列·舍普琴科、陳定、蔡澤林和哈薩克斯坦國家田徑隊。
此外，特步仍將繼續(xù)實行“3+”戰(zhàn)略，通過“產(chǎn)品+”、“體育+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為其持續(xù)增長注入動力。“產(chǎn)品+”方面，會專注于中國跑者而非單一科技；“體育+”方面，將突出構(gòu)建超越產(chǎn)品的跑步產(chǎn)業(yè)，類似于“產(chǎn)品+”、，“體育+”也是以中國跑者個人為核心，旨在打造一個 讓跑者既能全渠道購物，又能全渠道跑步的生態(tài)圈。
目前，其已在官方網(wǎng)站和微信公眾號為關(guān)注者提供跑步活動資訊。當(dāng)?shù)氐奶嘏茏搴吞夭脚苷呔銟凡吭O(shè)施以及實體店也成為了跑者的聚集地和訓(xùn)練中心。同時，手機(jī)應(yīng)用程式將跑者與其個人表現(xiàn)和朋友相連，通過贊助當(dāng)?shù)嘏懿交顒邮古苷吲c特步品牌在一起。而一年一度的“特步321跑步節(jié)”也為跑步愛好者提供了分享經(jīng)驗、跑步互動的機(jī)會。
“互聯(lián)網(wǎng)+”則與“產(chǎn)品+”、“體育+”相連，運(yùn)用科技創(chuàng)造無縫零售及社交網(wǎng)絡(luò)。此外，特步還表示計劃繼續(xù)在實體店推行智能零售及支付，利用大數(shù)據(jù)提升銷售、盈利能力和客戶忠誠度，為跑步群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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