MIGAINO 2017秋冬系列廣告大片
此次2017秋冬系列，MIGAINO不僅從lookbook上提升品牌國際化調(diào)性，還邀請包括超模李丹妮、奚夢瑤、名模佀淼濱、明星關(guān)曉彤、王子文、文詠珊、KOL Fil小白等人拍攝宣傳廣告，緊隨市場趨勢，帶動更多年輕群體開始關(guān)注MIGAINO。
關(guān)曉彤
奚夢瑤
Linda李靜
與很多正在升級中的服飾品牌一樣，MIGAINO將明星策略作為年輕化的舉措之一，品牌每一季邀請不同明星形象來演繹當(dāng)季服飾，形成一個“MIGAINO女孩”陣營。顯然，MIGAINO不僅要明星“帶貨”，還希望借助明星的號召力吸引一群與品牌形象一致的忠實粉絲。這樣的社群文化在當(dāng)前的時尚行業(yè)變得越來越盛行，因為人們開始意識到，時尚一方面關(guān)乎審美，另一方面也是社交手段，離開了“人群”的品牌將會被消費者拋棄。
不過，雖然的確有很多消費者因為明星形象產(chǎn)生購買行為，但是如今更吸引消費者的是透過產(chǎn)品傳遞出的價值觀，這正是當(dāng)前消費升級的體現(xiàn)。不僅要高質(zhì)量產(chǎn)品，社群文化，還要品牌價值觀，服飾品牌也在這個鏈條上不斷升級，試圖獲取更多消費者對品牌價值觀的認同。MIGAINO則倡導(dǎo)一種將時尚作為生活方式和品牌核心理念“MOMENT FOR LIFE(時尚生活每 一刻)”，這樣的生活方式恰恰是當(dāng)前年輕人最推崇的理念。如此一來，價值的認同無疑將進一步拉近品牌與消費者的距離。
明星策略、更新廣告形象、建立粉絲社群、提出新穎理念，幾乎所有對品牌升級抱有野心的國內(nèi)服飾品牌都在做這樣的努力，而在其中脫穎而出則更加困難，只有突出優(yōu)勢才能與其他品牌拉開差距，憑借特長取勝。而MIGAINO的核心競爭力就是其20年在渠道和供應(yīng)鏈方面的原始積累。
經(jīng)過二十年的發(fā)展，MIGAINO持續(xù)擴張時尚版圖，現(xiàn)在全國范圍內(nèi)擁有六百多家店鋪，全年營業(yè)額超15 億人民幣，全面覆蓋了一、二線城市的主流商場及購物中心，并逐步向新興潛力市場滲透，著力發(fā)展線上業(yè)務(wù)。目前，品牌已經(jīng)擁有快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈完善品牌和渠道的整體布局，這恰恰是國內(nèi)服飾品牌面臨外部競爭時的重要砝碼。
MIGAINO與名模李丹妮的合作系列也包括童裝。
至此，升級中的中國服飾企業(yè)開始形成規(guī)模，除MIGAINO外，太平鳥服飾、歌力思、安正時尚等女裝起家的服飾企業(yè)紛紛進入品牌升級階段，紛紛顯示出更大的野心。它們開始實行雙品牌甚至多品牌策略，不斷擴充業(yè)務(wù)。MIGAINO從現(xiàn)有的女裝和童裝，擴展至男裝、箱包、飾品等多元化產(chǎn)品線，試圖打造更加龐大的體系。
盡管面臨來自外部市場的擠壓和升級困境，國內(nèi)服飾企業(yè)卻正在迎來集體繁榮的時期，根本原因在于中國服飾市場的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國服飾市場近年迎來快速增長期，由2011年的人民幣7966億元增加至2015年的人民幣14150億元，期內(nèi)復(fù)合年增長率為15.4%。中國的人均可支配收入及凈收入持續(xù)上升，為市場增長的主要推動因素。于2015年至2020年的預(yù)測期間，預(yù)期中國服裝市場按復(fù)合年增長率14.2%穩(wěn)定增長。中國服裝市場的零售額預(yù)測于2020年將達人民幣27543億元。
有分析認為，未來10年中國服飾市場競爭進入白熱化，在瞬息萬變的服飾市場，每一個環(huán)節(jié)都將至關(guān)重要。對MIGAINO而言，挑戰(zhàn)不僅要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，更是針對越來越年輕化的市場進行穩(wěn)健升級。
不過，“隨市場而動”已經(jīng)寫在MIGAINO 20年的品牌基因中了。
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