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20年穩(wěn)健升級,這個深圳本土服飾品牌經(jīng)歷了什么?

  國內(nèi)服飾企業(yè)卻正在迎來集體繁榮的時期,MIGAINO曼婭奴正在憑借20年的原始積累進行更加穩(wěn)健的品牌升級。圖為MIGAINO 2017秋冬大秀。

  伴隨中國消費者意識覺醒成長起來的本土服飾品牌,正在憑借20年的原始積累進行更加穩(wěn)健的品牌升級。

  8月9日,中國服飾品牌MIGAINO曼婭奴在深圳舉行2017秋冬大秀,此次大秀更重要的目的是慶祝品牌成立20周年。從秀場各方面配置來看,MIGAINO深諳當(dāng)前國內(nèi)辦秀的流行趨勢,不僅邀請王新宇等當(dāng)紅名模走秀,F(xiàn)il小白、Linda李靜等時尚KOL也到場看秀,當(dāng)晚在社交媒體上獲得不小的話題熱度。

  2017秋冬系列以“叛逆的優(yōu)雅”為主題,試圖在當(dāng)下風(fēng)行的叛逆風(fēng)格與持久的優(yōu)雅風(fēng)格中達成平衡。毛呢大衣等秋冬季厚重材質(zhì)與品牌以往的穩(wěn)重風(fēng)格相一致,而大廓型皮革或格紋西裝的出現(xiàn)則呼應(yīng)著當(dāng)前時代所推崇的反叛和解構(gòu)精神。黑色、深紅色等深沉用色也印證了這個系列所強調(diào)的不羈風(fēng)格。

  大量反光材質(zhì)和皮革的出現(xiàn)為反叛主題帶去更多變化,然而大面積蕾絲的運用則堅持了品牌的優(yōu)雅傳統(tǒng)。事實上,蕾絲一直是MIGAINO的標志性設(shè)計,從新型蕾絲花紋的研發(fā), 到蕾絲成品的縫制,品牌一以貫之地挖掘蕾絲材質(zhì)的潛力。

  叛逆與優(yōu)雅的微妙平衡,背后是MIGAINO 20年的風(fēng)格進化,從借鑒國際流行趨勢到制造出獨特而復(fù)雜的混搭風(fēng)格,期間正是MIGAINO與中國服飾行業(yè)的升級之路。

  1997年,創(chuàng)意總監(jiān)Marl Gong和孫權(quán)良夫婦在深圳創(chuàng)立了深圳凱信時裝有限公司,推出服飾品牌MIGAINO,起初主營女裝業(yè)務(wù)。這一年正好香港回歸,深圳憑借優(yōu)勢的地理位置率先迎來了經(jīng)由香港傳遞而來的國際潮流。MIGAINO將1997年視作關(guān)鍵年份,甚至是“中國時尚啟蒙元年”,內(nèi)地消費者逐漸培養(yǎng)出個性化的需求,也接觸到更加與時俱進的國際流行趨勢。社會形勢的變化也催生出了一批本土服飾和鞋履加工制造企業(yè),起初是沒有“設(shè)計意識”的野蠻生長,一時之間呈現(xiàn)井噴之勢。

圖為MIGAINO曼婭奴的其中一家門店。

  從2002年起,消費者的“品牌意識”開始出現(xiàn)萌芽。隨著LV、Prada等國際品牌陸續(xù)入駐中國,消費者的品牌意識不斷提升,MIGAINO開始認識到品牌化的重要性,主要著力從包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品風(fēng)格到終端店鋪設(shè)計的各個方面塑造MIGAINO的品牌形象。

  同時,MIGAINO也開始像國際品牌的管理方式學(xué)習(xí),引入創(chuàng)意總監(jiān)的概念,加強品牌的創(chuàng)意驅(qū)動。在此之前,不少本土服飾品牌團隊以技術(shù)先行的打版師為主,缺少專業(yè)的設(shè)計師。從這個節(jié)點開始,創(chuàng)意導(dǎo)向的服飾品牌終于開始在中國市場抬頭。也是從這時起,MIGAINO開始進行全國擴張,在一、二線城市大面積鋪設(shè)渠道。扎實的渠道成為20年后穩(wěn)固的原始積累。

  2007年后,中國服飾品牌開始圍繞產(chǎn)品本身進行突破。隨著市場競爭越來越激烈,消費者在繁多的選擇面前變得更加挑剔,不少本土服飾企業(yè)開始回歸產(chǎn)品本身,開始意識到高質(zhì)量的產(chǎn)品才能夠說服精明的消費者。包括MIGAINO在內(nèi)的不少本土服飾品牌開始提出“匠心”的概念,從追求量產(chǎn)轉(zhuǎn)為強調(diào)優(yōu)質(zhì)工藝。MIGAINO不斷加強蕾絲工藝在品牌的核心地位,并強調(diào)工匠技藝在品牌傳統(tǒng)中的重要作用。

  對產(chǎn)品和技術(shù)的重申讓不少品牌從粗放式生長中的浮躁心態(tài)中平息,真正認識到中國服飾與外國歷史悠久的奢侈品牌之間的差距,因而開始回歸本身,重新審視服飾品牌得以立身的制作工藝。

  進入2012年,中國時尚產(chǎn)業(yè)進入更加理性化的時期。國際品牌進一步滲透中國市場,不斷擠壓本土服飾品牌的生存空間。不少服飾品牌就此沒落,而剩下的品牌則開始與國內(nèi)外品牌進行個性化產(chǎn)品和消費體驗的正面競爭。市場對品牌的要求水漲船高,產(chǎn)品和形象營銷都要過硬。形象營銷方面體現(xiàn)在參加時裝周,更新廣告形象,產(chǎn)品升級則體現(xiàn)在更加與國際接軌的產(chǎn)品設(shè)計理念。

  近兩年來,品牌漸漸認識到每一次重要活動都成為引發(fā)社會話題的契機,2012 年 8 月 12 日,MIGAINO 在深圳東部華僑城舉行品牌十五周年慶典活動。2015 年,MIGAINO 以“星際探索之旅”為設(shè)計主題,邀請名模佀淼濱和紀莉莉參加了第一屆深圳時裝周,這個系列將目前盛行的環(huán)保理念融入設(shè)計。

  越來越多本土服飾品牌瞄準了年輕人市場,隨著視覺營銷和社交媒體營銷時代到來,MIGAINO也開始啟用年輕人更加青睞的、更具社交媒體號召力,并與全球流行趨勢接軌的形象,首先從視覺上引起年輕人的注意。

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