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記者還隨機(jī)采訪了幾位正在這兩個(gè)商城周邊購物的消費(fèi)者，都表示平時(shí)逛街很少會去這家店，因?yàn)?ldquo;產(chǎn)品太不適合日常穿搭了”。
在北京某會計(jì)師事務(wù)所工作的周小姐就表示，在她的印象中，“上海灘”就是一家賣中式旗袍的中高檔服飾店，“從來沒看出來它是奢侈品品牌。”
“歷峰接盤后的‘上海灘’，就是一家主打中國風(fēng)，生產(chǎn)服飾、家居產(chǎn)品，品質(zhì)、定價(jià)都位于中高端的產(chǎn)品品牌，其實(shí)并不能算作嚴(yán)格意義上的奢侈品品牌。”上海良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄如是分析，在他看來，如今歷峰“甩手”該品牌，或許對于雙方來講，都算不上是壞事：歷峰得到了更大的空間來踐行當(dāng)下的策略調(diào)整，“上海灘”或許也可以借由此次調(diào)整重新測準(zhǔn)它的品牌、產(chǎn)品定位。
不過，業(yè)內(nèi)對于意大利投資者Alessandro Bastagli和私人投資基金Cassia Investment Ltd這個(gè)所謂“接盤俠”的信心卻明顯不足。“上海灘”被賣的消息披露后，奢侈品行業(yè)圈里面流傳最廣的一句話就是“法國人做不好的‘上海灘’，意大利人能做好”？非常值得注意的一點(diǎn)就是，截至發(fā)稿前，歷峰集團(tuán)并未對外公布將“上海灘”出售給Alessandro Bastagli的具體交易價(jià)格，而收購?fù)瓿珊�，Alessandro Bastagli表示，他正在為“上海灘”組建新的創(chuàng)意和管理團(tuán)隊(duì)。
“中國風(fēng)”奢侈品仍在探索路上
“上海灘”這次易主收購，引起了人們對于其他中西品牌聯(lián)姻的顧慮，其中受到輿論波及最嚴(yán)重的就是愛馬仕旗下的高級生活方式和家居品牌“上下”。
與“上海灘”類似的一點(diǎn)是，“上下”的背后也有一家聲名斐然的國際知名奢侈品品牌愛馬仕。不同的一點(diǎn)是，它是由愛馬仕國際和中國設(shè)計(jì)師蔣瓊耳共同創(chuàng)建的，是個(gè)“混血品牌”，但其設(shè)計(jì)的概念來源于中國古代美學(xué)和文化，定位、成品也主打“中國風(fēng)”。
今年5月，在許多國際品牌都擁抱電商的大背景下，“上下”也在阿里巴巴的天貓入駐，正式加入電商并觸及更廣的消費(fèi)者層面。而“上下”的這個(gè)舉動受到市場不同的反應(yīng)，有些專家說這是愛馬仕不看好品牌表現(xiàn)的一個(gè)舉動。有些專家卻認(rèn)為，這至少也令“上下”接觸到了更多的消費(fèi)者，更符合如今消費(fèi)場景向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的大趨勢。
“我們不能成為時(shí)代的‘恐龍’。與其避而不視，不如張開雙手擁抱它。”
“上下”品牌首席執(zhí)行官及藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳在向記者獨(dú)家披露該品牌下半年的發(fā)展計(jì)劃時(shí)如此總結(jié)了他們最近的發(fā)展策略，據(jù)她介紹，該品牌結(jié)合如今的市場環(huán)境，也在不斷探索一些新的商業(yè)模式，以當(dāng)代設(shè)計(jì)溝通傳統(tǒng)文化，將品牌做得更大更強(qiáng)。如今，“上下”的發(fā)展趨勢總體向好，其將于今年9月在北京啟皓會開幕“上下”Gallery，并將于2017年年底在北京機(jī)場T2航站樓開設(shè)新的零售店,明年在上海浦東機(jī)場也會有新店的規(guī)劃。（來源：新京報(bào)即時(shí)新聞 作者： 周紅艷 李錚） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歷峰集團(tuán)出售上海灘品牌 定位尷尬致發(fā)展舉步維艱 歷峰甩手 “上海灘”受困水土不服 卡地亞母公司歷峰拋售中國第一個(gè)奢侈品牌上海灘 歷峰把旗下中式品牌上海灘脫手了 LVMH、Chanel和歷峰成為法國最受員工歡迎的公司 搜索更多: 歷峰 |
