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盡管線下擴(kuò)張速度不減，但線上H&M的銷售增速高于投入頗大的線下店。Karl-Johan Persson透露，H&M集團(tuán)今年上半年在線銷售，已經(jīng)占據(jù)總銷售額的30%，在一些成熟市場，在線銷售額占到總銷售額25%-30%。未來H&M集團(tuán)對該領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)投資，繼續(xù)增加在線銷售份額，預(yù)計(jì)未來H&M集團(tuán)的在線銷售將以每年至少25%的速度前進(jìn)。
反觀競爭對手，Inditex集團(tuán)截至4月30日的3個(gè)月內(nèi)，銷售額同比增長14%至56億歐元，凈利潤同比增長18%至6.54億歐元，凈利潤超過H&M兩倍多，毛利率達(dá)58.2%。
難逃質(zhì)量問題
質(zhì)量問題讓快時(shí)尚品牌屢登質(zhì)量黑榜。7月7日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布“2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，H&M、ZARA、TOPSHOP等共計(jì)數(shù)千件進(jìn)口快時(shí)尚服裝存在不合格問題。據(jù)了解，標(biāo)稱進(jìn)口商為海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司、品牌為H&M的共6258件褲裝、共計(jì)258千克的內(nèi)褲及襪子產(chǎn)品存在色牢度不合格的問題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2012年至今，H&M超過40多種產(chǎn)品，數(shù)萬件被登上質(zhì)量黑榜。就相關(guān)問題，北京商報(bào)記者已聯(lián)系H&M集團(tuán)公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人，并發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿時(shí)間并未得到與此相關(guān)的回復(fù)。
服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，消費(fèi)升級大潮的到來，服飾市場正在向進(jìn)一步的細(xì)分市場發(fā)展，市場需求正在發(fā)生改變，快時(shí)尚服裝也在發(fā)生悄然變化，廉價(jià)、同質(zhì)化、質(zhì)量差、缺乏個(gè)性將成為越來越多消費(fèi)者拋棄快時(shí)尚品牌的理由。程偉雄表示，H&M在中國的品牌定位和產(chǎn)品定位是錯(cuò)位的。H&M在國外是一個(gè)非常平價(jià)的產(chǎn)品和品牌，它的性價(jià)比本就不高。但進(jìn)入中國市場以后，H&M將自己的品牌定位為時(shí)尚品牌已經(jīng)高于產(chǎn)品本身的形態(tài)，其實(shí)H&M的受眾和價(jià)位應(yīng)該是更適合普通大眾的消費(fèi)群體。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào)記者 孫麒翔 林杉） 共2頁 上一頁 [1] [2] GUESS與H&M等品牌產(chǎn)品不合格 上質(zhì)檢總局質(zhì)量黑榜 寶尊電商簽約TOMMY HILFIGER，共謀全渠道布局 LVMH將迪奧納入旗下 但這并不是收購之路的終點(diǎn) 希爾頓向“H&M”學(xué)習(xí) 推出時(shí)尚低價(jià)酒店品牌Tru H&M業(yè)績瓶頸背后：遭遇超快時(shí)尚狙擊 自建電商優(yōu)勢不大 搜索更多: H M |
