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瑞典快時(shí)尚巨頭H&M遭遇增速放緩煩惱。記者了解到，在多個(gè)北京大型購(gòu)物中心中，平價(jià)走俏的H&M光環(huán)漸失，增速已明顯滯后于ZARA、UNIQLO等同梯隊(duì)隊(duì)友。過(guò)去一年，H&M集團(tuán)憑借迅猛開(kāi)店保持了銷售額增長(zhǎng)，但毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率兩項(xiàng)指標(biāo)均是五年來(lái)最低水平。
業(yè)績(jī)遜于對(duì)手
成為購(gòu)物標(biāo)配的快時(shí)尚昔日耀眼的擴(kuò)張速度與增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩。北京商報(bào)記者從多位購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)者中了解到，在快時(shí)尚矩陣中，H&M已顯現(xiàn)出增速大幅放緩的情況，業(yè)績(jī)掉落速度呈兩位數(shù)下降。
北京商報(bào)記者在走訪悠唐購(gòu)物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，在這里聚集了多家快時(shí)尚品牌，包括H&M、ZARA UR、UNIQLO等眾多快時(shí)尚品牌，而H&M則占據(jù)悠唐購(gòu)物中心的一二層，時(shí)值周末門口的大減價(jià)十分醒目但這里的顧客卻寥寥無(wú)幾，試衣間也有許多處于閑置狀態(tài)。
在藍(lán)色港灣中聚集了Gap、H&M、ZARA、bershka、pull&bear、stradivarius眾多品牌，80%均出自Inditex集團(tuán)之手，Inditex集團(tuán)的bershka是有街頭時(shí)尚風(fēng)格的低價(jià)品牌，pull&bear是休閑品牌，stradivarius專注女裝和配飾。為了擴(kuò)充經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，Inditex集團(tuán)還將ZARA home以及女士貼身內(nèi)衣品牌oysho引入。
H&M的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手inditex集團(tuán)，將旗下眾多子品牌悉數(shù)引進(jìn)，并在北京各大商場(chǎng)中組團(tuán)作戰(zhàn)；UNIQLO也在陸續(xù)將旗下不同定位的品牌引入內(nèi)地。相比之下，H&M近年一直單品牌作戰(zhàn)，雖然增設(shè)了家居等產(chǎn)品線，但沒(méi)有太大聲勢(shì)。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也反映出H&M發(fā)展慢了。過(guò)去一年H&M毛利率從2012年的59.5%下降到55.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從18.01%降低到12.4%，兩個(gè)指標(biāo)均達(dá)到過(guò)去五年來(lái)最低水平。今年一季度，H&M銷售額增長(zhǎng)7%至60.2億美元，但集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下降3%。H&M集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)顯示，毛利率較去年同期的57.6%進(jìn)一步下滑至57.1%。
開(kāi)店維持增長(zhǎng)
雖然H&M集團(tuán)并未披露中國(guó)區(qū)的具體數(shù)據(jù)，但H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，在英國(guó)和東歐以及許多市場(chǎng)成長(zhǎng)良好，然而幾個(gè)主要市場(chǎng)如美國(guó)、中國(guó)、荷蘭和瑞士更具挑戰(zhàn)性。
Karl-Johan Persson坦言，集團(tuán)的投資和盈利增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。多年來(lái)，H&M集團(tuán)明確的重點(diǎn)就是繼續(xù)以快速的步伐發(fā)展業(yè)務(wù)。未來(lái)H&M集團(tuán)繼續(xù)拓展新實(shí)體店。
據(jù)了解，H&M今年在關(guān)閉100家業(yè)績(jī)不佳門店的同時(shí)將開(kāi)設(shè)約500家新店。2016財(cái)年H&M集團(tuán)在中國(guó)新開(kāi)門店約為91家，速度基本是平均每4天就開(kāi)出一家新店。在2017年二季度，截至2017年5月31日，H&M集團(tuán)門店總數(shù)約為4498家，與上年同期的4077店鋪相比，增加421家。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) GUESS與H&M等品牌產(chǎn)品不合格 上質(zhì)檢總局質(zhì)量黑榜 寶尊電商簽約TOMMY HILFIGER，共謀全渠道布局 LVMH將迪奧納入旗下 但這并不是收購(gòu)之路的終點(diǎn) 希爾頓向“H&M”學(xué)習(xí) 推出時(shí)尚低價(jià)酒店品牌Tru H&M業(yè)績(jī)瓶頸背后：遭遇超快時(shí)尚狙擊 自建電商優(yōu)勢(shì)不大 搜索更多: H M |
