據(jù)了解，英國(guó)潮牌Superdry母公司Supergroup年報(bào)核心盈利數(shù)據(jù)遭員工早泄，被迫發(fā)布核心數(shù)據(jù)確認(rèn)聲明后，于周一發(fā)布完整年報(bào)。另外透過財(cái)報(bào)，該集團(tuán)也表明了這一財(cái)年的主要計(jì)劃，分別是擴(kuò)張女裝及運(yùn)動(dòng)品類業(yè)務(wù)、翻新店鋪、繼續(xù)打多渠道組合拳，以及擴(kuò)張包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)等。

圖片來自Fashionnetwork

　　在截止4月29日的2017財(cái)年中，SuperGroup營(yíng)收增長(zhǎng)了27.4%至7.52億英鎊，實(shí)際稅前利潤(rùn)大漲53.%，由5540萬(wàn)英鎊增至8480萬(wàn)英鎊。其中，零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發(fā)渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊；而由于利潤(rùn)較低的批發(fā)渠道占整體銷售額的比例較大，所以導(dǎo)致毛利率下跌130個(gè)基點(diǎn)至60.2％。

　　就長(zhǎng)期策略來說，集團(tuán)會(huì)擴(kuò)大女裝及運(yùn)動(dòng)品類業(yè)務(wù)。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)線增速超過男裝，占到總銷售額的36.5%，未來集團(tuán)將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。另外，隨著運(yùn)動(dòng)類商品的不斷走高，所以集團(tuán)接下來也將重點(diǎn)擴(kuò)張這條業(yè)務(wù)線。

　　其中，對(duì)于女裝業(yè)務(wù)，集團(tuán)計(jì)劃將其業(yè)務(wù)量增加至于男裝業(yè)務(wù)量持平；而針對(duì)運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)線，集團(tuán)計(jì)劃在10月推出獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌Superdry Sport。同時(shí)也計(jì)劃在一些較大的店鋪內(nèi)設(shè)置運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的店中店，以及對(duì)鞋類產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)。

　　另外，集團(tuán)接下來會(huì)繼續(xù)通過實(shí)體零售、電商以及批發(fā)業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　而這其中，電商渠道表現(xiàn)相對(duì)亮眼，增長(zhǎng)35%，占到總零售額的26%。據(jù)該集團(tuán)調(diào)查顯示，多渠道用戶相對(duì)單一渠道用戶花費(fèi)更多，同時(shí)也對(duì)品牌忠誠(chéng)度也更高。因此，

　　目前，該集團(tuán)的線上合作伙伴包括德國(guó)電商平臺(tái)Zalando、法國(guó)電商平臺(tái)La Redoute以及澳洲時(shí)尚電商The Iconic，而這些平臺(tái)業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，已占集團(tuán)電商業(yè)務(wù)的14%。另外，在與27個(gè)電商電商平臺(tái)的合作中，移動(dòng)端用戶活躍度普遍較好。有數(shù)據(jù)顯示，有67%的用戶都是通過智能手機(jī)或平板電腦訪問這些電商平臺(tái)，而同比去年通過移動(dòng)端訪問率增長(zhǎng)了34%。

　　集團(tuán)方面透露，開設(shè)電商平臺(tái)是為了幫助用戶更方便的購(gòu)買Superdry的產(chǎn)品。為了優(yōu)化這一渠道，其還增加了圖片搜索功能，同時(shí)還會(huì)通過社交媒體與用戶保持更好地聯(lián)系和互動(dòng)。

　　而實(shí)體零售擴(kuò)張的也很快，特別是歐洲市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，集團(tuán)未來將主攻歐洲市場(chǎng)，特別是德國(guó)市場(chǎng)。目前，集團(tuán)在德國(guó)擁有31家店鋪以及14家特許經(jīng)營(yíng)店。Superdry的全球店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了80至555家，特許經(jīng)營(yíng)店也增長(zhǎng)了23%，共計(jì)增加15.4萬(wàn)平方英尺的零售面積。

　　另外，該集團(tuán)還會(huì)大范圍翻新門店。據(jù)了解，為了刺激銷售增長(zhǎng)的同時(shí)可以縮減開銷，SuperGroup集團(tuán)還嘗試了店鋪翻新，對(duì)其中兩間門店進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，而這兩間翻新門店的可比銷售額再后來分別增長(zhǎng)了20%以及10%。據(jù)了解，本財(cái)年該集團(tuán)將會(huì)先從位于英國(guó)的10間店鋪開始翻新。

　　Supergroup還將加速擴(kuò)張包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總銷售額的72%都來自英國(guó)以外市場(chǎng)，而去年新開店面的98%都發(fā)生在海外。另外，Supergroup的批發(fā)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了43%，來自這一收入的89%也都來自海外市場(chǎng)。據(jù)了解，集團(tuán)計(jì)劃擴(kuò)張歐洲、中國(guó)以及美國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)和中國(guó)在2017年亦取得不錯(cuò)表現(xiàn)。

　　其中，美國(guó)市場(chǎng)新增7間門店，基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡；中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)5間直營(yíng)和3間特許經(jīng)營(yíng)門店，另于5月份當(dāng)前2018財(cái)年新開一間門店。

　　關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)，該集團(tuán)通過與赫基國(guó)際集團(tuán)簽署的50:50持股比例的合資公司方式運(yùn)營(yíng)，后者將從事中國(guó)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略方向制定、產(chǎn)品及品牌支持、開店，以及一些營(yíng)銷活動(dòng)等。另外，今年下半年，該集團(tuán)還將在中國(guó)深圳新設(shè)一個(gè)采購(gòu)中心，促使直接采購(gòu)比例由65%提升至80%。

　　（來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)）

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