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中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴表示，二三線城市消費水平上升，消費能力也值得挖掘。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，截至目前，2017年無印良品官網(wǎng)發(fā)布了12條新店開業(yè)的信息，其中，在二三線城市新店開業(yè)的消息有8條，占比達(dá)2/3。其中包含蘇州、昆明、青島、徐州等城市。從5月開始，無印良品新開門店達(dá)8處。
跨境電商平臺洋碼頭曾發(fā)布“海外購物敢花指數(shù)”顯示，二三線城市消費者比一線城市更敢花錢，其中貴陽、南寧、昆明等地區(qū)消費者海外消費金額最高。
“彎腰”親民
隨著消費升級，沖動性消費、特色消費占據(jù)主流，無印良品的優(yōu)勢漸失。北商研究院特約研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽曾表示，無印良品的產(chǎn)品略顯“保守”，不能完全跟進(jìn)中國消費市場變化。此外，雖然無印良品不斷擴(kuò)張門店，搶占市場，但在消費受眾不變的情況下，會導(dǎo)致增加運營成本，單店銷售下滑。市場中，無印良品的競品不斷出現(xiàn)，加劇市場競爭。
面對在華業(yè)績下滑，無印良品也不斷調(diào)整戰(zhàn)略。今年1月，無印良品公布了在中國的新一輪降價消息，而這也是無印良品自2014年以來第6次降價。在此之前，無印良品的產(chǎn)品在中國的售價與日本的售價存在一定差距，而在降價之后，國內(nèi)的服裝價格與在日本的價格將近持平。
業(yè)內(nèi)人士分析，降價或許能為無印良品進(jìn)軍二三線城市帶來利好，但頻繁降價會導(dǎo)致品牌形象受損，或陷入降價的惡性循環(huán)，造成業(yè)績受損。
北京商報記者 吳文治 王維祎 共2頁 上一頁 [1] [2] 網(wǎng)易嚴(yán)選跟風(fēng)無印良品 “ODM模式”還能走多遠(yuǎn)？ 開大店還擴(kuò)建辦公室 無印良品正抓緊拓展美國市場 進(jìn)入印度市場快一年 無印良品遇到了哪些問題？ MUJI無印良品無錫、石家莊、濟(jì)南三店同開 中國自己的“無印良品”會是網(wǎng)易嚴(yán)選嗎？ 搜索更多: 無印良品 |
