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《LifeWear Story 100》之001
這就是夾在中間的優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品描述了
這篇之后，松浦彌太郎還會(huì)介紹其他基本商品如襪子的科技或設(shè)計(jì)。第二期將于6月27日登出。
上一次優(yōu)衣庫(kù)圍繞 LifeWear（舒適人生）的口號(hào)做營(yíng)銷是2016年8月，當(dāng)時(shí)它發(fā)布了一則面向全球市場(chǎng)的廣告片“我們?yōu)槭裁炊┮?rdquo;。和上次強(qiáng)調(diào)LifeWear （舒適人生）的廣告片類似的是，優(yōu)衣庫(kù)在營(yíng)銷上試圖把設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)款產(chǎn)品上升到生活方式甚至是哲學(xué)層面。
以講故事、描繪生活的方式來推薦一些適合當(dāng)季的有“高附加值”的產(chǎn)品大概也是為了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara、H&M區(qū)分開來，在搖粒絨、Heattech、AIRsm 和 Blocktech之后，優(yōu)衣庫(kù)下一代的爆款型技術(shù)產(chǎn)品還沒有出來。談?wù)撋罘绞绞沁@家公司目前最主要的策略。
優(yōu)衣庫(kù)在日本的業(yè)績(jī)至少?gòu)?016財(cái)年就開始放緩了。因?yàn)闋I(yíng)銷不足，2016年財(cái)年上半年它曾出現(xiàn)庫(kù)存積壓的問題。今年它吸取了這個(gè)教訓(xùn)。
在 2017財(cái)年（2016年9月至2017年8月）的幾個(gè)月來，除了做大促的11月和2月，其他時(shí)間同店銷售都在下降。
不過，最近兩個(gè)月情況似乎有所好轉(zhuǎn)。優(yōu)衣庫(kù)找來了人氣比較高的女星佐佐木希和新垣結(jié)衣分別代言女式無鋼圈內(nèi)衣和春夏系列服裝。因?yàn)閺V告的播出、5月黃金周和母親節(jié)促銷，以及女式無鋼圈內(nèi)衣和男士彈力褲的暢銷，它的同店銷售分別增長(zhǎng)了6.2%和2.4%。
�。▉碓矗汉闷嫘娜�?qǐng)?bào) 董芷菲） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 無印良品在中國(guó)突然提速？是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)不行了？ 優(yōu)衣庫(kù)歐洲由盈轉(zhuǎn)虧 漲價(jià)策略及匯兌虧損是主因 優(yōu)衣庫(kù)5月日本同店銷售增長(zhǎng)2.4％ 優(yōu)衣庫(kù)浙江最大門店進(jìn)駐濱江寶龍城 面積超1500平 是什么讓基本款的優(yōu)衣庫(kù)如此熱衷于跨界聯(lián)名？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
