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拉夏貝爾募資16億開新店 同店銷售大幅下滑

  此外,盡管門店數(shù)量急劇增加,但反映拉夏貝爾成熟店鋪銷售增長情況的同店銷售增速正在不斷下降。數(shù)據(jù)顯示,2011-2012年,拉夏貝爾的同店銷售增速高達41.6%,2012-2013年該數(shù)據(jù)下跌至個位數(shù)增長僅為6.6%,最新財報數(shù)據(jù)顯示,2016年拉夏貝爾同店銷售增速已經(jīng)處于負增長狀態(tài),為-6.4%。

  服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示,同店下滑是一個危險的信號可反映了諸多問題。“我們在看一個服裝公司的管理水平時,很重要的一個指標就是看同店增長。”

  廣州藍奧零售咨詢首席顧問、服裝營銷專家閔光亞也認為,拉夏貝爾的單店業(yè)績不是很理想,盈利能力較差,因此拉夏貝爾寄希望于大規(guī)模的擴張來提升公司整體業(yè)績,希望通過銷售規(guī)模的擴大來提升店鋪盈利能力,但這本身帶來成本的急劇上升和管理難度的增加,或?qū)䦟е略摴居芰M一步下滑。

  高庫存難題

  零售網(wǎng)點的快速擴張,除了增加拉夏貝爾的運營成本外,也進一步抬升了庫存。招股書數(shù)據(jù)顯示,2014-2016年末,拉夏貝爾存貨賬面價值分別為13.27億元、17.56億元和17.14億元,占流動資產(chǎn)的比例為28.64%、40.56%和42.01%。

  服裝消費者研究專家賈小藝認為,拉夏貝爾業(yè)績下滑與品牌經(jīng)營策略和大環(huán)境因素不無關系,但這些重要的因素在過去的快速擴張開店中可能會被忽略。拉夏貝爾品牌系列產(chǎn)品間的結構還存在一定的提升空間,目前拉夏貝爾的產(chǎn)品品類結構所覆蓋的客群結構、客群需求結構等組合質(zhì)量不高,未來如果拉夏貝爾不在這些方面有所計劃和提升,業(yè)績很可能會繼續(xù)下滑。北京商報記者 孫麒翔 林杉

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