|
據(jù)了解，在本土美國，維密目前正被卷入一場內(nèi)衣的戰(zhàn)爭，越來越多的品牌商在加入這一市場的制造和銷售中，這意味著品牌市場份額的流失在加速，其昔日的霸主地位將不保。而這也影響到了為該品牌生產(chǎn)加工的供貨廠商，比如維珍妮，由于其最大客戶L Brands減少了訂單，在2016年上半年，維珍妮的利潤暴跌了89%。前者的訂單占到其年銷售額的35%。
因此，挖掘新興市場的購買潛能顯得尤為重要，特別是在極具購買力的中國市場。
說到維密，就不能不提其從1995年起開始舉辦的維密秀。如今維密已將這場一年一度的內(nèi)衣時尚秀變成了一個橫跨時尚圈和娛樂界的大IP。由維密這個品牌延伸出的高關(guān)注度的“維密天使”模特們，以及圍繞“維密天使”產(chǎn)生的各種高流量的內(nèi)容為維密這個品牌增加了不少附加值。
“國內(nèi)很多人都是在網(wǎng)上看了維密秀才知道維密這個牌子的。他們對維密有好奇心。”Echo認(rèn)為這也是為什么會在店里看到那么多男士陪著妻子、女朋友購物的原因之一。
但這樣的好奇心可以保持多久？每年的維密秀因?yàn)槠浯笸‘�，新鮮感在喪失，存在感也越來越低。據(jù)統(tǒng)計，維密大秀收視率2015年比2014降了32%，2016年再降9%。去年是維密秀20周年的大生日，結(jié)果收視率創(chuàng)新低，甚至刷新了2006年的最慘紀(jì)錄。
維密曾經(jīng)的代理商及合作伙伴曾表示，維密沒有下放內(nèi)衣業(yè)務(wù)的授權(quán)是因?yàn)橹袊院兔绹缘纳聿拇嬖诓町�，直接引入銷售不適合。但根據(jù)記者了解，目前的維密在中國銷售的內(nèi)衣也并沒有針對中國女性而改良。
不可否認(rèn)的是，維密的大秀迅速為其在新市場打開名氣，吸引粉絲。如何利用這樣好的基礎(chǔ)緊緊捉牢中國消費(fèi)者的心？維密似乎還沒有找到很好的方案。
第一財經(jīng)日報 記者 劉曉穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 維密5月同店銷售止跌 母企L Brands恢復(fù)增長 前維密天使創(chuàng)意彩妝品牌Wander Beauty完成A輪融資 維密母公司一季度盈利勝預(yù)期 上調(diào)全年EPS目標(biāo) 維密失守最大市場 一季度銷售跌幅擴(kuò)大股價跌7% CK和維密供應(yīng)商互太紡織越南廠房暫時停產(chǎn) 搜索更多: 維密 |
