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百貨渠道隱患
面對巨大的市場份額和激烈的市場競爭，國內(nèi)的各大服裝企業(yè)爭相上市。今年1月9日，太平鳥在上海交易所上市，是今年首個(gè)登陸A股的中國服飾品牌。時(shí)尚女裝日播時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司和國內(nèi)女裝品牌DAZZLE的母公司地素時(shí)尚股份有限公司也同樣謀求上市。依靠百貨公司起家的女裝品牌，近年來面臨的競爭越來越激烈。
根據(jù)Euromonitor研究報(bào)告顯示，2011-2015年我國女裝市場的零售額從4834.59億元增長至6430.34億元，到2020年我國女裝市場的零售額將達(dá)到8960.03億元；作為服裝行業(yè)中最重要的細(xì)分領(lǐng)域，目前市場中的女裝品牌數(shù)量已超過2萬余家。
2015年及以前，百貨商場專柜是拉夏貝爾最主要的線下銷售渠道，其次是開設(shè)在購物中心或臨街的專賣店。近年來，百貨商場作為傳統(tǒng)的零售渠道，更容易被線上購物所沖擊，在百貨業(yè)整體不景氣的情況下，至今拉夏貝爾依舊十分依賴百貨渠道。招股書顯示，2016年拉夏貝爾專柜渠道銷售在公司營業(yè)收入占比高達(dá)51%，帶來一定的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。另外在品牌結(jié)構(gòu)方面，拉夏貝爾雖然實(shí)行的多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，但公司兩大品牌La Chapelle與Puella目前仍是拉夏貝爾的重要收入來源，2014年、2015年及2016年的合計(jì)收入占比分別約為65.44%、58.24%及50.15%。
廣州藍(lán)奧零售咨詢首席顧問、服裝營銷專家閔光亞表示，“拉夏貝爾的業(yè)績增長主要得益于自身的銷售規(guī)模，該企業(yè)的店鋪面積和貨品規(guī)模較大，才能保持現(xiàn)在的銷售業(yè)績”。但拉夏貝爾的坪效較低，依賴渠道的擴(kuò)張為業(yè)績做保障這樣的發(fā)展方向并不正確，對于此次募集資金繼續(xù)開店在閔光亞看來或許是飲鳩止渴，當(dāng)規(guī)模達(dá)到一定程度，服裝企業(yè)的一系列問題可能會(huì)拖垮整個(gè)運(yùn)營系統(tǒng)。另外，閔光亞表示，“在整個(gè)百貨渠道大環(huán)境不景氣的情況下，依然去大規(guī)模進(jìn)軍百貨渠道本身就是很大的隱患，對企業(yè)后面的整體銷售增長是很不利的，如果繼續(xù)投入很可能對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響”。
北京商報(bào)記者 孫麒翔 林杉 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 拉夏貝爾沖刺A股 尋求突破多元化瓶頸 拉夏貝爾要登陸上交所 未來要有一萬個(gè)專柜或店鋪 拉夏貝爾服飾申請IPO 計(jì)劃融資16.4億 拉夏貝爾線下門店新增3000家 沖刺IPO只為新零售？ 拉夏貝爾女裝遭主要股東減持3819萬股 套現(xiàn)3個(gè)億 搜索更多: 拉夏貝爾 |
