全球最大的奢侈品集團(tuán)–法國(guó) LVMH(酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán))2016年度報(bào)告完整版最近正式出爐，報(bào)告原文共有144頁(yè)，我們精選了其中最有價(jià)值的部分，為讀者進(jìn)行多維度的深度解讀。
品牌概況
截止到2016年12月31日，LVMH集團(tuán)旗下共擁有70個(gè)品牌，業(yè)務(wù)范圍覆蓋70個(gè)國(guó)家，員工總數(shù)達(dá)到 13.4萬(wàn)人，門(mén)店總數(shù)達(dá)到3948家，公司總市值920億歐元。LVMH 集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)分為五個(gè)大類(lèi)：葡萄酒烈酒、服飾皮具、香水美妝、鐘表珠寶和專(zhuān)門(mén)零售 。
整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)(以不變匯率計(jì)算)
銷(xiāo)售額376億歐元，相比去年同期增長(zhǎng)5%，增速相比2015年財(cái)年的+16%明顯下降，有機(jī)增速6%，與2015財(cái)年持平
受奢侈品行業(yè)整體大環(huán)境低迷的影響，上半年LVMH 集團(tuán)的銷(xiāo)售增速為3%，由于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回暖，英鎊匯率下跌等因素的刺激，集團(tuán)的銷(xiāo)售增速在下半年回升至8%
營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 70.26億歐元，同比增長(zhǎng)6%，增速相比2015財(cái)年的16%同樣出現(xiàn)了較大幅度的下滑
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.7%，相比2015財(cái)年的18.5%略有上升
凈利潤(rùn) 81億歐元，同比上漲10.2%
各個(gè)市場(chǎng)的具體銷(xiāo)售表現(xiàn)
除日本以外的亞洲市場(chǎng)(包括中國(guó)大陸和港澳臺(tái)地區(qū))，銷(xiāo)售額占比為26%，相比去年同期的27%略有下滑，而美國(guó)的銷(xiāo)售占比則從26%上升至27%，再次成為了LVMH 集團(tuán)全球最大的市場(chǎng)。法國(guó)以外的歐洲銷(xiāo)售占比排在第三，為18%。
除日本以外，其他市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，其中美國(guó)(不計(jì)入夏威夷島)和歐洲的增速最快，為7%
按收據(jù)幣種(invoicing currency) 報(bào)告的銷(xiāo)售分布情況，可以進(jìn)一步了解銷(xiāo)售發(fā)生的國(guó)別情況，因?yàn)槌龣C(jī)場(chǎng)免稅店外，各地銷(xiāo)售的商品通常都是以本國(guó)貨幣標(biāo)價(jià)的：
歐元占 23%，小于整個(gè)歐洲的占比28% -因?yàn)闅W洲還包括非歐元區(qū)，如英國(guó)、瑞士、瑞典等
美元占 32%，略高于美國(guó)的占比26% - 因?yàn)槭澜邕�有很多地方選擇銷(xiāo)售用美元標(biāo)價(jià), 包括一些機(jī)場(chǎng)免稅店
日元占比和日本占比完全一致，為7%
港幣被單列出來(lái)，占比6%，這說(shuō)明中國(guó)香港地占LVMH全球銷(xiāo)售的比例約等于7% (此外還有少部分在免稅店發(fā)生的，以美元計(jì)價(jià)的商品銷(xiāo)售)
人民幣沒(méi)有被單列，可以推斷：中國(guó)大陸的銷(xiāo)售占LVMH全球的比例小于日本和中國(guó)香港，低于 6%
以下為五大業(yè)務(wù)部門(mén)各自的表現(xiàn)總結(jié)：
時(shí)尚與皮革制品
品牌包括：
以 Louis Vuitton(路易威登) 為首，其他品牌包括：Fendi(芬迪)，Rimowa(日默瓦), Loewe(羅威), Marc Jacobs(馬克.雅可布), Céline(賽琳), Kenzo(高田賢三), Givenchy(紀(jì)梵希), Thomas Pink(湯瑪斯品克), Pucci(璞琪), Berluti(佰魯提)，Rossimoda ，Loro Piana(諾悠翩雅)和 Nicholas Kirkwood(尼可拉斯科克伍德) 等
銷(xiāo)售額127.8億歐元，占總銷(xiāo)售額的34%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)38.7億歐元，同比增長(zhǎng)10%，利潤(rùn)占比55.1%
銷(xiāo)售占比前三的市場(chǎng)分別為：除日本以外亞洲(28%);除法國(guó)以外歐洲(23%)和美國(guó)(21%)
銷(xiāo)售增長(zhǎng)率3%，有機(jī)增長(zhǎng)4%，均為五大業(yè)務(wù)部門(mén)最低
2016年底，LVMH以5億美元的價(jià)格，將Donna Karan出售給了美國(guó)服裝和配飾制造分銷(xiāo)商 G-III Apparel Group
2016年10月，LVMH以6.4億歐元的價(jià)格，收購(gòu)了德國(guó)高檔箱包品牌 RIMOWA(日默瓦)80%的控制性股權(quán)
此外，2017年4月，LVMH宣布將以 65億歐元收購(gòu) Christian Dior 集團(tuán)(也是LVMH的大股東)旗下高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù) Christian Dior Couture 的全部股權(quán)。交易完成后，Christian Dior Couture 將并入 LVMH 旗下時(shí)裝和皮具部門(mén)。LVMH 也將同時(shí)擁有 Christian Dior Coutue 的時(shí)裝皮具和香水美妝業(yè)務(wù)(后者很早就歸屬于 LVMH的香水美妝部門(mén))。
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