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　　全球著名審計(jì)和企業(yè)咨詢公司德勤(Deloitte)近期公布了 2017年全球奢侈品力量排行榜(Global Powers of Luxury Goods 2017)。上榜的全球奢侈品公司100強(qiáng)當(dāng)中，法國(guó)公司在銷(xiāo)售額方面仍然占?jí)艛嗟匚唬灰獯罄习竦墓緮?shù)量最多，去年增長(zhǎng)也最為迅速。

　　這份榜單的排名依據(jù)為全球奢侈品公司100強(qiáng)在2015財(cái)年的銷(xiāo)售額(2015年5月30日至2016年6月30日)，總計(jì)為 2120億美元，涉及的產(chǎn)品部門(mén)包括：成衣、配飾、高級(jí)珠寶手表、美妝和香水。

　　100強(qiáng)公司數(shù)據(jù)一覽

　　100強(qiáng)公司綜合年平均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 6.8%

　　平均年銷(xiāo)售額為21億美元

　　綜合凈利潤(rùn)率 9.7%

　　100強(qiáng)公司銷(xiāo)售額合計(jì) 2120億美元

　　100強(qiáng)公司的最低年銷(xiāo)售額為 1.8億美元

　　綜合資產(chǎn)回報(bào)率 7.9%

　　前10強(qiáng)公司的銷(xiāo)售總額在100強(qiáng)公司中占比 48.1%

　　綜合資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.8倍

　　2013年~2015年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率 5.2%

　　法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 再度榮膺全球頭號(hào)奢侈品公司稱號(hào)。LVMH旗下知名奢侈品牌包括：Louis Vuitton, Fendi 和 Céline等, 2015財(cái)年集團(tuán)銷(xiāo)售額 224億美元，占全球奢侈品公司 100強(qiáng)總銷(xiāo)售額的10%以上。

　　緊隨其后的是瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)(Richemont)銷(xiāo)售額 122億美元和美國(guó)美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)(Estée Lauder)銷(xiāo)售額113億美元。

　　前三位的位次與2016年榜單相比未發(fā)生改變。(詳見(jiàn)《華麗志》相關(guān)報(bào)道：德勤發(fā)布全球奢侈品報(bào)告，行業(yè)整體平穩(wěn)增長(zhǎng)，品牌需調(diào)整策略應(yīng)對(duì)環(huán)境變化)

　　LVMH的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法國(guó)開(kāi)云(Kering)集團(tuán)今年的位次從第六位躍升至第五位，銷(xiāo)售額 87億美元，主要得益于旗艦品牌 Gucci 的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。瑞士 Swatch集團(tuán)的位次相應(yīng)從第五位跌落至第六位。中國(guó)珠寶巨頭周大福(Chow Tai Fook)從去年的第七位跌落至今年的第九位。

　　100強(qiáng)公司的國(guó)別分布

　　中國(guó)

　　共有7家中國(guó)公司上榜。它們分別是：周大福珠寶集團(tuán)有限公司(9位)、老鳳祥股份有限公司(13位)、周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司(25位)、六福(國(guó)際)集團(tuán)有限公司(28位)、東方金鈺股份有限公司(36位)、浙江明牌珠寶股份有限公司(48位)、利邦控股有限公司(89位)。除了利邦是服裝企業(yè)外，其他6家都是珠寶企業(yè)。利邦旗下的知名男裝品牌包括： Gieves & Hawkes, Cerruti 1881 , Kent & Curwen。

　　這7家公司的年銷(xiāo)售額在2015年同比下滑了 2.5%，平均年銷(xiāo)售額為 26.82億美元.

　　法國(guó)

　　上榜的10家法國(guó)公司年銷(xiāo)售總額的增幅達(dá)到了14.9%，平均年銷(xiāo)售額超過(guò) 50億美元。其中LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)和歐萊雅集團(tuán)奢華產(chǎn)品部門(mén)(L’Oréal Luxe)三家公司的奢侈品銷(xiāo)售額占 10家法國(guó)奢侈品公司總銷(xiāo)售額的 75%以上。

　　美國(guó)

　　今年上榜的美國(guó)公司共有 15家，除雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以外，還有兩家公司依舊位列前十，它們分別是：Ralph Lauren Corporation，銷(xiāo)售額 74億美元，位次從第九位躍升至第八位;PVH Corp.，第十位，銷(xiāo)售額 63億美元。

　　其他美國(guó)公司包括：Michael Kors 從第16位躍升至14位;Coach 從第18位躍升至第15位;Fossil Group Inc. 從第30位躍升至20位。

　　意大利

　　今年，意大利的上榜公司數(shù)量最多，達(dá)到 26家，但年平均銷(xiāo)售額僅為13億美元，意大利公司占全球 100強(qiáng)公司總銷(xiāo)售額的 16%。意大利奢侈品公司中的領(lǐng)軍人物是奢侈眼鏡生產(chǎn)商Luxottica，位列第四，銷(xiāo)售額 98億美元，成為唯一闖入前十的意大利公司。其他上榜意大利公司包括：Prada (17位)和 Giorgio Armani (21位)。

　　這 26家意大利公司中，有6個(gè)進(jìn)入了“增長(zhǎng)最快的 20家公司”之列，其中眼鏡公司 Marcolin和奢侈品牌 Valentino 分別斬獲增長(zhǎng)最快公司前兩位(下圖)。

　　今年全球范圍內(nèi)，新上榜的公司包括：

　　瑞典輕奢時(shí)尚集團(tuán) Acne Studios，排名第 99位，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 24%;其他新上榜的公司包括：英國(guó)時(shí)尚公司Barbour, Ted Baker 和 Charles Tyrwhitt;德國(guó)時(shí)尚公司Gehard D. Wempe KG，Marc O’Polo 和 Marc Cain, 法國(guó)時(shí)尚集團(tuán) SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot);美國(guó)時(shí)尚公司 Cole Haan LLC;瑞士珠寶鐘表生產(chǎn)商 Richard Mille SA。

　　新興市場(chǎng)的消費(fèi)者依舊是助推奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的核心力量。下圖中，在中國(guó)、俄羅斯和沙特阿拉伯為代表的新興市場(chǎng)，有 70%的消費(fèi)者表示過(guò)去五年的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)了，相比之下成熟市場(chǎng)(以歐洲、美國(guó)和日本為代表)僅有 53%的消費(fèi)者表示有同感。

　　旅游市場(chǎng)仍然是奢侈品市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。下圖顯示，近一半的奢侈品消費(fèi)是消費(fèi)者在旅行途中完成的，有的是在海外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)(31%)，有的是在機(jī)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)(16%)。

　　在調(diào)研中，受訪者在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)奢侈品比例為63%，用電腦上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)比例為22%，用移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)的比例為15%(下圖)。由此可知，有37%的消費(fèi)者認(rèn)為，奢侈品行業(yè)未來(lái)與數(shù)字化將有更緊密的聯(lián)系，數(shù)字渠道需要更多的高品質(zhì)定制化內(nèi)容。

　　奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)另外也受到了貨幣波動(dòng)的影響，大多數(shù)貨幣兌美元大幅貶值。很多跨國(guó)奢侈品公司受有利的貨幣匯率因素影響，銷(xiāo)售額走高。下圖中，綠色柱狀條代表各公司按當(dāng)前匯率計(jì)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度，藍(lán)色柱狀條代表按不變匯率計(jì)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度。匯率的正面作用一目了然。

　　多品類的奢侈品公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 10.8%，利潤(rùn)率高達(dá)12.5%，其中手袋和配飾依舊是增長(zhǎng)最快的部門(mén)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.4%，2013-2015年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)11.3%。