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中國華住酒店集團創(chuàng)始人兼董事長季琦和法國雅高酒店集團CEOSebastien Bazin CFP 供圖
已經(jīng)啟動了產(chǎn)品升級與品牌“上探”的宜必思準備繼續(xù)在擴張門店上加碼。而在宜必思這家?guī)в蟹▏y(tǒng)的連鎖酒店品牌背后，是與其母公司法國雅高集團聯(lián)盟的國內(nèi)酒店巨頭華住集團正在加緊對中端市場的布局。
作為雅高旗下經(jīng)濟型連鎖品牌的宜必思，近日重新?lián)Q裝之后，以“中檔入門級”酒店的姿態(tài)高調(diào)進軍華南地區(qū)。宜必思宣布，2017上半年將有12家新門店在全國范圍內(nèi)開業(yè)。這也是宜必思品牌自2004年進入中國以來，數(shù)量最多、分布最廣、規(guī)模最大的集中開業(yè)。
“我們預計今年新開60家宜必思門店。”華住CEO張敏向時代周報記者表示，此前華住在華南的門店經(jīng)營業(yè)績相當不錯，他們對華南地區(qū)寄予期望。
由于對近年來國內(nèi)酒店市場的看好，國有資本、海外資本以及民營資本多方入局連鎖酒店領域，激烈的競爭下，并購與產(chǎn)業(yè)鏈整合加劇了行業(yè)的洗牌。
宜必思在國內(nèi)的擴張依靠華住集團的推動。自從2015年華住和法國雅高酒店集團達成戰(zhàn)略合作后，華住成為了宜必思品牌在華的獨家特許經(jīng)營商。為了鞏固中端市場，華住開辟出“入門級中端”的酒店模式，一方面聯(lián)手雅高大力推廣宜必思品牌系列，另一方面繼續(xù)加快對旗下經(jīng)濟型品牌漢庭的升級改造。
此外，華住方面還透露，5月份將完成對中高端酒店品牌桔子水晶的收購。至此，華住整條產(chǎn)品鏈覆蓋了中高低三大系列，其中經(jīng)濟型品牌4個，中檔品牌11個，高端品牌3個，產(chǎn)品核心已經(jīng)由原來的經(jīng)濟型上移到中檔品牌。
加速布局華南市場
5月23日，宜必思廣州流花展貿(mào)中心酒店開業(yè)，這是宜必思產(chǎn)品升級后落地華南地區(qū)的第一家旗艦店。2016年它先后在上海、西安開設了旗艦店。根據(jù)華住官方資料顯示，宜必思上海的旗艦店RevPAR常年維持在300以上，相比同地區(qū)其他品牌經(jīng)濟型酒店高出10%-15%；而西安的一家平均RevPAR也高于200，比同地區(qū)其他品牌中檔酒店高出5%-10%。
當日，華住集團的創(chuàng)始人和董事長季琦以及CEO張敏均在開幕儀式上現(xiàn)身。而華住CEO張敏正是華住與法國雅高酒店集團聯(lián)盟的促成者。2015年5月，張敏正是擔任華住集團CEO，至今已滿兩年。
張敏在現(xiàn)場表示，他們希望宜必思這個品牌家族未來成長為中國門店數(shù)量最多的國際酒店品牌。
今年5月份升級換代后的宜必思開始進駐廣州。根據(jù)邁點研究院發(fā)布的《2016年中國中檔酒店市場大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，去年廣州市的中檔酒店數(shù)量達到772家，超過上海的690家和深圳的535家，成為全國之首。
華住官方資料顯示，目前宜必思主要分布在以北京、上海、成都為首的華北、華東和西南的三大經(jīng)濟圈，而華南地區(qū)的門店則只有寥寥幾家。同樣地，在華住的擴張版圖里，華南地區(qū)的酒店數(shù)量還不算太多。如此看來，華住將會在華南地區(qū)把整體版圖補上。
此番布局之后，升級進階的宜必思旗艦店試圖以點帶面促進區(qū)域業(yè)務的發(fā)展。然而，此前布局以西安為首的西北地區(qū)，似乎效果不太理想，目前西安及周邊只有一家旗艦店，暫時還沒有形成對西北地區(qū)的輻射。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 宜必思進軍西北市場 宜必思加盟商仲裁維權 雅高轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營權是否違約 宜必思“中國劫”：加盟商不滿雅高“托孤”華住 宜必思加盟商聲討雅高聯(lián)姻華�。焊叽笊系摹皣H酒店”沒了 雅高被指違約擅自托管宜必思中國業(yè)務 已提請仲裁 搜索更多: 宜必思 |
