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宜家家居在中國正悄然涉足家電領(lǐng)域。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，宜家賣場(chǎng)樣板間的廚電產(chǎn)品已明碼標(biāo)價(jià)出售，同時(shí)官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。實(shí)際上，此前宜家家居也曾悄悄試水家電領(lǐng)域但遭折戟，此次涉足家電將能走多遠(yuǎn)，究竟會(huì)因欠缺家裝模塊而無法分羹家居下游紅利，還是會(huì)搭乘場(chǎng)景式消費(fèi)春風(fēng)和良好的購物氛圍實(shí)現(xiàn)贏者通吃？業(yè)內(nèi)專家看法不一。
樣板間內(nèi)售廚電
宜家開賣家電。北京商報(bào)記者在宜家北京四元橋商場(chǎng)看到，三層廚房樣板間中，作為廚房空間重要組成部分的電冰箱、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹鶔煊忻鞔a價(jià)簽，而非僅擺放樣品供消費(fèi)者參考。賣場(chǎng)銷售人員告訴記者，大件家電不提供現(xiàn)場(chǎng)提取，可次日到商場(chǎng)自提，或選擇2-7日內(nèi)送貨上門。
雖然像宜家家居產(chǎn)品一樣冠有“拉根”、“達(dá)迪”、凱爾德“等家具系列的名字，但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)這些廚電產(chǎn)品并非宜家“嫡系”，而是土生土長的中國品牌。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，宜家樣板間內(nèi)展出的冰箱商品均是美的品牌產(chǎn)品；抽油煙機(jī)商品的一側(cè)貼著“中山百得廚衛(wèi)有限公司”的LOGO；宜家家居官網(wǎng)上家電頻道內(nèi)出售的烤箱，也標(biāo)著“百得廚房”的字樣。
從有限的產(chǎn)品款式來看，宜家家電產(chǎn)品目前還是家居場(chǎng)景中的一個(gè)配角。北京商報(bào)記者查閱宜家中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，宜家廚房用品已有2款烤箱、15款灶具、6款抽油煙機(jī)和5款冰箱和冰柜，以中低端產(chǎn)品為主，符合宜家在家居用品方面的年輕消費(fèi)群體定位。從定價(jià)來看，宜家家電與市面上同類商品相比并不驚喜，以宜家四元橋店的一款美的多門鈦金銀冰箱為例，冷凍室和冷藏室總?cè)萘繛?30升，能效等級(jí)為一級(jí)，具有觸控界面和自動(dòng)除霜功能，宜家銷售價(jià)格為3999元，北京商報(bào)記者查詢天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)上的類似商品，發(fā)現(xiàn)同等價(jià)位的美的冰箱，絕大多數(shù)是智能變頻款。
“電器不是我們的特長，也不是我們的主營業(yè)務(wù)，廚房里的家居用品才是。”宜家中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)許麗德對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前宜家涉足家電只是作為家居用品的一個(gè)補(bǔ)充和延伸。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 天津中北宜家商場(chǎng)開工 預(yù)計(jì)2018年6月開業(yè) 宜家中國區(qū)零售業(yè)務(wù)總裁：餐廳獨(dú)立運(yùn)營傳聞不實(shí) 宜家推出新的限量家居系列 掀起70 年代風(fēng)潮 缺少了坎普拉德掌控的宜家 未來會(huì)是什么樣子？ 顧客購物時(shí)被地上可樂滑倒 宜家被判賠1.4萬 搜索更多: 宜家 |
