10日上午，百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者表示，百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對(duì)文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，百雀羚負(fù)責(zé)提出需求，由制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。“作為品牌方來說，要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式，品牌方只對(duì)形式買單。”
其強(qiáng)調(diào)，由于“局部氣候調(diào)查組”在圈內(nèi)有一定實(shí)力和美譽(yù)度，因此“覺得他們?cè)谥谱髟瓌t和常識(shí)上不會(huì)有什么問題”。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑，將聯(lián)系制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。
■ 說法
“移花接木”成常態(tài) 涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，利用網(wǎng)絡(luò)圖片、劇照等公開素材，“移花接木”進(jìn)行再加工，目前在廣告業(yè)界已是常態(tài)。
“利用現(xiàn)有素材，如照片、劇照等進(jìn)行再加工，是廣告業(yè)界常用的方式”。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示，百雀羚廣告制作涉及的問題，具有較為普遍的意義。
《民法通則》規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，“未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用”。趙虎表示，侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個(gè)條件：未經(jīng)同意使用他人肖像;以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言，對(duì)素材的使用屬于商業(yè)用途，可認(rèn)定為“以盈利為目的”。
趙虎介紹，具備一定商業(yè)價(jià)值的明星，主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件，都是因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán)，而使用他人的“臉”。廣告中，使用明星及模特的面部，即便制作方進(jìn)行了藝術(shù)加工，但主要識(shí)別部分比較明顯，依然涉嫌侵犯肖像權(quán)。
因此，百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán)。一旦權(quán)利人提出主張，廣告發(fā)布方可能需要承擔(dān)法律責(zé)任。
新京報(bào)記者注意到，目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星，對(duì)這一事件進(jìn)行表態(tài)。
“加工劇照”需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任
除了使用明星的臉，百雀羚創(chuàng)意廣告中，也有內(nèi)容來自影視劇照。例如，一名男子騎著單車，載著一名女子從街道駛過，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。
趙虎律師表示，在劇照基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，再創(chuàng)作后形成的廣告作品，涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定，“未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的”，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。
趙虎介紹，劇照的著作權(quán)人，通常為影視作品的制作者，即投資、拍攝的影視公司。而攝影作品的著作權(quán)者，則是拍攝者本人。“未經(jīng)著作權(quán)人同意，將他人影視作品中的劇照，改編后安置于廣告作品中，再放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán)，應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。”
新京報(bào)記者注意到，有網(wǎng)友表示，廣告中部分人物形象經(jīng)“PS”或鏡像翻轉(zhuǎn)，并非純粹使用原圖，因此無需承擔(dān)責(zé)任。對(duì)此，趙虎表示，在考慮是否侵犯著作權(quán)時(shí)，是否“換臉”、是否經(jīng)過“PS”，并不在考慮范圍內(nèi)，經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品，依然涉嫌侵犯著作權(quán)，廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
“從百雀羚廣告事件來看，一方面，應(yīng)該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品，改變目前廣告作品相對(duì)枯燥的現(xiàn)狀;另外一方面，也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者，在‘移花接木’成為業(yè)界常見動(dòng)作時(shí)，應(yīng)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。”趙虎稱。
�。▉碓矗盒戮﹫�(bào) 作者：王煜 王巍）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
百雀羚講老故事找年輕市場(chǎng)
百雀羚2016年單品牌零售額達(dá)138億元
百雀羚榮獲美妝界諾貝爾獎(jiǎng) 為何中國(guó)第1個(gè)是它
百雀羚2016零售額達(dá)138億 穩(wěn)坐中國(guó)單品牌第一
教你春節(jié)回家懟人！百雀羚想用鬼畜廣告贏得年輕人
搜索更多: 百雀羚
