創(chuàng)意廣告中，男子騎單車載女子從街道駛過(圖)，被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照，并進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn)。
創(chuàng)意廣告中，男子騎單車載女子從街道駛過，被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照(圖)，并進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn)
創(chuàng)意廣告中，民國女子走在街頭(圖)，被指形象來自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩詩的造型
創(chuàng)意廣告中，民國女子走在街頭，被指形象來自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩詩的造型(圖)
百雀羚創(chuàng)意廣告“移花接木”被指侵權(quán)
品牌方回應(yīng)，廣告系外包，將與制作團(tuán)隊(duì)溝通；專家稱利用劇照等再加工，涉嫌侵犯肖像權(quán)及著作權(quán)
1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬種風(fēng)情，正徐徐展開。
這則形似風(fēng)俗畫的“現(xiàn)象級”廣告，由“國民品牌”百雀羚發(fā)布。連日來，該廣告被刷屏的同時(shí)，也被質(zhì)疑多處使用明星劇照及商業(yè)圖片，涉嫌侵權(quán)。
昨日，百雀羚團(tuán)隊(duì)回應(yīng)新京報(bào)稱，廣告系外包，品牌方負(fù)責(zé)提出要求，制作團(tuán)隊(duì)對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，至于涉嫌侵權(quán)問題，將與制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。
多名法律界人士表示，類似“移花接木”手法在廣告圈較為常見，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和影視作品著作權(quán)，若權(quán)利人提出訴訟請求，廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚?dān)法律責(zé)任。
“風(fēng)俗畫”式廣告走紅
近日，百雀羚的一則創(chuàng)意廣告刷屏。廣告內(nèi)容為，美女特工梳妝完畢，走出石庫門小洋樓。屋外，商鋪、建筑、販夫走卒、正在游行的學(xué)生，構(gòu)成一幅“清明上河圖”式的上世紀(jì)三十年代上海全景風(fēng)俗畫。
“長卷”最后，美女特工完成“組織任務(wù)”，說出“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對”，并引出百雀羚的廣告。
自5月7日推送起，上述廣告即被多方轉(zhuǎn)載，并創(chuàng)造出多個(gè)“10萬+”及數(shù)萬點(diǎn)贊，成為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
新京報(bào)記者了解到，廣告由名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室制作。該工作室曾以類似手法，推出多個(gè)創(chuàng)意廣告，并獲得較高評價(jià)。
“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時(shí)稱，4月初，百雀羚主動(dòng)與團(tuán)隊(duì)對接，并提出“與時(shí)間作對”的主題。在“綜合考量品牌定位”后，決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情，再以“美女特工”為線索，推動(dòng)劇情發(fā)展，串聯(lián)整個(gè)故事。
朱簡稱，前期創(chuàng)意溝通花費(fèi)1個(gè)月左右，廣告的制作和執(zhí)行，共用時(shí)2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來。5月9日，自媒體公號“羅盤邦compass”發(fā)文稱，百雀羚的創(chuàng)意廣告，多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學(xué)、劉詩詩、董潔、茅子俊等人，涉嫌侵權(quán)。
該文還截取廣告中人物形象，并與原圖進(jìn)行對比。對比可見，廣告中部分人物形象由劇照摳像而來，而另有一部分，則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像。
昨日，記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡，未獲回應(yīng)。
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