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從2013年第一次出現(xiàn)在中國市場至今，短短3年多的時(shí)間，歐萊雅旗下的美容儀器品牌科萊麗(Clarisonic)已經(jīng)推到了第7款單品。這個(gè)速度有點(diǎn)驚人。
截至目前，尚沒有市場調(diào)查公司或咨詢公司把美容儀器作為一個(gè)單獨(dú)的品類列入銷售及市場份額統(tǒng)計(jì)。但化妝品公司們對這個(gè)新興品類表現(xiàn)得極為篤定。
在科萊麗的標(biāo)簽中，最關(guān)鍵的一條是“洗臉神器”。這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是借助超聲波的高速震動(dòng)原理高效清潔臉部肌膚。但擺上“神壇”的同時(shí)，也意味著售價(jià)高昂。科萊麗中國區(qū)官網(wǎng)的標(biāo)價(jià)顯示，其最便宜的一款單品售價(jià)是990元，大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格在1300元左右。
內(nèi)地市場的第一波銷售增長源自中國臺灣。2014年，歐萊雅集團(tuán)的臺灣分公司萊雅與當(dāng)時(shí)全亞洲地區(qū)最受歡迎的綜藝節(jié)目《康熙來了》合作，在探訪女明星日常生活的節(jié)目里植入使用科萊麗洗臉的鏡頭，并邀請女明星在節(jié)目現(xiàn)場推薦產(chǎn)品，從而迅速在亞洲刮起了“洗臉神器”的風(fēng)潮。
歐萊雅相信，這個(gè)新興品類能夠承載更多的可能性和消費(fèi)者需求，例如在潔面產(chǎn)品的使用上，僅僅用雙手按摩清洗，在某種程度上可能降低理論上的清潔效果，而洗臉神器的賣點(diǎn)正是在使用體驗(yàn)上能讓效果增強(qiáng)多倍，強(qiáng)化潔面過程的使用體驗(yàn)。
對于美妝這個(gè)成熟的消費(fèi)行業(yè)來說，找到一個(gè)全新的機(jī)會點(diǎn)并不容易。美容儀器帶來的可能性在于，護(hù)膚品所強(qiáng)調(diào)的清潔、護(hù)膚、淡斑、美白、保濕、收縮毛孔等細(xì)分的消費(fèi)者需求，能夠依托于這個(gè)品類再細(xì)分一次�？迫R麗聯(lián)合創(chuàng)始人Robb Akridge也向記者證實(shí)了這點(diǎn)，他認(rèn)為美容儀器產(chǎn)品能夠有機(jī)會去對應(yīng)消費(fèi)者的不同皮膚問題，例如衰老和色素就是其中關(guān)鍵的兩個(gè)機(jī)會點(diǎn)。
看到機(jī)會的不只是歐萊雅。全球擅長電子產(chǎn)品制造及護(hù)膚品生產(chǎn)的公司都在嘗試從這塊擁有巨大潛力的蛋糕中分一杯羹�？迫R麗平均每年推出2款新產(chǎn)品，其他很多品牌廠商會推出5至6款。
同樣主打洗臉功效的儀器最早有售價(jià)僅幾百元的韓國Pobling和現(xiàn)正當(dāng)紅的Foreo Luna等。而僅在號稱是“瘦臉神器”這個(gè)類目里，就有BEAUTYBAR BM-1 24K黃金棒、ReFa美容儀、Facial Fitness PAO等等。它們大多以徐若瑄、林心如、陳意涵等明星使用為噱頭推廣產(chǎn)品，以增加可信度和說服力。聲波、光流、電流、拉伸肌肉、旋轉(zhuǎn)刷頭等不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)也十分明確。
如果你在淘寶上搜索洗臉神器或瘦臉神器這樣的字樣，出現(xiàn)的商品結(jié)果總數(shù)超過2萬。消費(fèi)者較熟悉的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商飛利浦、日立、LG等，以及一些中國本土的生產(chǎn)商也開始涉足其中。
Oliver Chen目前經(jīng)營著化妝品代購的生意，在她的印象中，洗臉神器剛剛火起來的那段時(shí)間，她每天都能賣掉一款不同品牌的產(chǎn)品。她告訴記者，這些高價(jià)產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)支撐起了她開店早期相當(dāng)程度的利潤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 業(yè)績?nèi)扛邫n化妝品 歐萊雅回應(yīng)取消中國業(yè)績發(fā)布 奢侈品大放異彩 歐萊雅一季度表現(xiàn)超過預(yù)期 歐萊雅推首款智能美發(fā)梳 預(yù)計(jì)于今年發(fā)售 專訪歐萊雅CEO：為何美體小鋪會失�。� 美即面膜半年虧15億 歐萊雅還要當(dāng)幾次冤大頭？ 搜索更多: 歐萊雅 |
