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力推品牌集合店，巧用“直播、紅人”時尚IP資源
2016年，星期六加大了對品牌集合店“SATURDAY MODE”的開店投入。截至2016年12月31日，其在全國重點城市的購物中心已開設品牌集合店96家，店內(nèi)主要引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護膚等時尚全品類產(chǎn)品。
同時，在品牌集合店的營銷活動上，星期六通過時尚IP(網(wǎng)紅、設計師、意見領袖等)在線下店與顧客互動、在線直播等方式，增加門店的體驗性、互動性、娛樂性，成為線上線下時尚生活方式的流量入口。7月16日，SATURDAY MODE在全國20個城市連鎖店同步在線直播《男神女神直播in SM》活動，OnlyLady動用了自媒體聯(lián)盟的紅人資源，從全國數(shù)百位時尚達人中挑選了30位參加活動。據(jù)統(tǒng)計，本次直播活動在各大直播平臺吸引了超過570萬人次的觀看，在微博當天吸引了1000萬網(wǎng)友在線關(guān)注，點贊數(shù)近千萬，當周活動店鋪的銷售業(yè)績也實現(xiàn)大幅增長。
星期六表示：“視頻直播+紅人這一營銷模式，不僅縮短了品牌和消費者之間的距離，同時兼具大量粉絲和銷售力的紅人也為品牌帶來了大量曝光，有效提升了銷售轉(zhuǎn)化率。”
除此以外，星期六還通過把一部分低效的百貨商場門店調(diào)整為新興渠道的品牌集合店。這既符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，同時也符合渠道優(yōu)化的原則。
期內(nèi)，其品牌連鎖店數(shù)為1811家，較2015年末減少233家；其中自營店1343家，較2015年末減少165家；分銷店468家，較2015年末減少68家。2017年，星期六將梳理重點百貨品牌布局，加大品牌集合店的開店投入。
�。▉碓矗郝�(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 星期六觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型 收購OnlyLady母公司83％股權(quán) 孵化網(wǎng)紅效果不佳 星期六2016年營收凈利雙降 性！星期六3.9億收購OnlyLady和閨蜜網(wǎng) 孵化網(wǎng)紅跨界投資尋出路 星期六撞政策墻 內(nèi)地女鞋第一股星期六不好過 收購時尚網(wǎng)絡公司 搜索更多: 星期六 |
