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良品計(jì)劃整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳或源于海外市場(chǎng)不理想的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。資料顯示，2014財(cái)年和2015財(cái)年良品計(jì)劃海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅分別為60%與40.7%，然而2016財(cái)年的這一數(shù)字則大幅縮水為7.8%。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)的利潤(rùn)增幅也出現(xiàn)了大幅下跌，2014財(cái)年、2015財(cái)年良品計(jì)劃的利潤(rùn)增幅高達(dá)133.6%、97.8%，但在2016財(cái)年，這一數(shù)字徑直跌至-7.6%。
業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，無(wú)印良品的產(chǎn)品質(zhì)量遭遇了質(zhì)疑。在快速擴(kuò)張門(mén)店的同時(shí)，無(wú)印良品卻在2017年央視“3·15”晚會(huì)被曝出門(mén)店售賣(mài)的部分進(jìn)口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)。雖然無(wú)印良品第二天迅速發(fā)布公告予以澄清，但這依然對(duì)無(wú)印良品的形象造成了不良影響，不少網(wǎng)友在相關(guān)新聞信息下評(píng)論表示不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)無(wú)印良品的食品。
北京商報(bào)記者登錄無(wú)印良品官方商城發(fā)現(xiàn)，各種食品仍在銷(xiāo)售;但在無(wú)印良品天貓旗艦店上，點(diǎn)擊“食品”一欄，得到的結(jié)果是“沒(méi)找到符合條件的商品”。
開(kāi)店或成雙刃劍
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)印良品目前的開(kāi)店、降價(jià)等挽回業(yè)績(jī)的藥方弊端頗多。
對(duì)于大肆開(kāi)店的舉措，有分析指出，門(mén)店快速擴(kuò)張，一定程度上會(huì)擴(kuò)大無(wú)印良品的市場(chǎng)占有率，向二三線城市發(fā)展，也有可能給無(wú)印良品帶來(lái)更多消費(fèi)者;但大面積開(kāi)店意味著成本增加，若無(wú)法同等擴(kuò)大消費(fèi)群體，會(huì)導(dǎo)致同店銷(xiāo)售下滑。
據(jù)悉，自2015年，無(wú)印良品在中國(guó)的同店銷(xiāo)售增速已出現(xiàn)下滑。值得指出的是，2000年前后，盲目擴(kuò)張?jiān)鴮?dǎo)致了無(wú)印良品的大幅虧損。
派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨表示，無(wú)印良品剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，憑借品牌獨(dú)特的概念、頗具特色的店鋪設(shè)計(jì)，對(duì)中高端消費(fèi)者產(chǎn)生了吸引力。但近年來(lái)，無(wú)印良品在產(chǎn)品品類(lèi)、設(shè)計(jì)上革新較少，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力漸失。
康蘭馨指出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了很多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的替代商品，如名創(chuàng)優(yōu)品的雜貨等。伴隨新鮮感的喪失，無(wú)印良品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，市場(chǎng)空間也進(jìn)一步遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食。
此外，無(wú)印良品的降價(jià)措施同樣利弊并存。有分析指出，降價(jià)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)為無(wú)印良品留住消費(fèi)者，但也同樣會(huì)壓縮產(chǎn)品利潤(rùn)，甚至讓品牌陷入降價(jià)怪圈；同時(shí)，頻繁降價(jià)會(huì)對(duì)品牌形象造成打擊，也在一定程度上傷害忠誠(chéng)的消費(fèi)者。
（來(lái)源：北京商報(bào) 劉一博 鄭娜） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 無(wú)印良品海外業(yè)績(jī)下滑 押寶開(kāi)店救市加速在華擴(kuò)張 無(wú)印良品海外業(yè)績(jī)下滑 押寶開(kāi)店救市 無(wú)印良品去年增長(zhǎng)放緩，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍很樂(lè)觀 告別高增長(zhǎng) 無(wú)印良品利潤(rùn)增速三年內(nèi)最低 無(wú)印良品母公司2016增長(zhǎng)放緩 海外市場(chǎng)利潤(rùn)出現(xiàn)跳水 搜索更多: 無(wú)印良品 |
