|
依靠獨(dú)特風(fēng)格快速發(fā)展的無(wú)印良品告別了高速增長(zhǎng)，對(duì)此，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃通過(guò)增加門店數(shù)量來(lái)應(yīng)對(duì)，預(yù)計(jì)每年新開約40家門店。加速擴(kuò)張的背后是無(wú)印良品不理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。據(jù)無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃2016年財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃全年利潤(rùn)增幅為11.1%，較以往出現(xiàn)了較為明顯的下滑。同時(shí)，海外市場(chǎng)利潤(rùn)增幅縮水更是明顯。而在中國(guó)市場(chǎng)上，風(fēng)格與無(wú)印良品相似的門店越來(lái)越多，價(jià)格卻明顯低于無(wú)印良品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)印良品單純通過(guò)門店開設(shè)不但難以獲得消費(fèi)者認(rèn)同，反而會(huì)增加運(yùn)營(yíng)成本，形成較大負(fù)擔(dān)。
加速在華擴(kuò)張
在中國(guó)販賣“生活方式”的日本“雜貨鋪”無(wú)印良品因早期獨(dú)特的概念吸引了眾多中國(guó)消費(fèi)者，而近來(lái)越來(lái)越多風(fēng)格相似的品牌與門店開設(shè)，導(dǎo)致無(wú)印良品的獨(dú)特性漸失。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃表示通過(guò)加快在華開店速度的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。未來(lái)四年良品計(jì)劃預(yù)計(jì)以每年約開設(shè)40家新門店的速度擴(kuò)張，從目前200家左右門店增至360家。
良品計(jì)劃表示，伴隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的壯大，市場(chǎng)潛力也將不斷增加，除了對(duì)上海、北京等進(jìn)行深度挖掘之外，重慶、蘇州等也將被納入到良品計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)中。
無(wú)印良品近幾年在華開店速度已經(jīng)明顯加快。2016年12月，無(wú)印良品在杭州開出了第200家門店。然而在幾年前，無(wú)印良品的開店速度可謂緩慢。2005年，無(wú)印良品在上海開設(shè)了中國(guó)內(nèi)地第一家門店;經(jīng)過(guò)八年，無(wú)印良品內(nèi)地門店數(shù)量才達(dá)到100家。之后，無(wú)印良品的開店速度明顯提升，以每年30家門店左右的速度擴(kuò)張。
在加速門店擴(kuò)張的同時(shí)，無(wú)印良品也開始著手解決在華頻遭詬病的價(jià)格問(wèn)題。2017年初，無(wú)印良品公布了自2014年以來(lái)的第六次調(diào)價(jià)活動(dòng)。無(wú)印良品(上海)商務(wù)有限公司董事山本直幸此前表示，2017年無(wú)印良品將繼續(xù)對(duì)295種商品發(fā)布“新定價(jià)”，降價(jià)幅度將達(dá)到14%。有關(guān)工作人員此前告訴北京商報(bào)記者，經(jīng)過(guò)幾輪“新定價(jià)”后，中國(guó)市場(chǎng)的服裝類商品定價(jià)已基本與日本持平。
此外，良品計(jì)劃還將跨界涉足酒店業(yè)，在深圳開設(shè)首家MUJI HOTEL。2016年底，無(wú)印良品也在上海開出了日本境外的首家咖啡館。
海外業(yè)績(jī)下滑
加速擴(kuò)張的背后是無(wú)印良品并不理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃近日發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年2月，良品計(jì)劃全年?duì)I收3332.8億日元，同比上漲8.4%;利潤(rùn)382.8億日元，同比增長(zhǎng)11.1%。然而2015財(cái)年，良品計(jì)劃利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44%;2014財(cái)年，利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)到14%左右；2016財(cái)年的利潤(rùn)增幅下滑明顯。同時(shí)，良品計(jì)劃營(yíng)業(yè)收入增幅也不算理想，2014和2015財(cái)年同比增幅分別為18%、18.2%，高于2016財(cái)年僅為個(gè)位數(shù)的增幅。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 無(wú)印良品海外業(yè)績(jī)下滑 押寶開店救市加速在華擴(kuò)張 無(wú)印良品海外業(yè)績(jī)下滑 押寶開店救市 無(wú)印良品去年增長(zhǎng)放緩，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍很樂(lè)觀 告別高增長(zhǎng) 無(wú)印良品利潤(rùn)增速三年內(nèi)最低 無(wú)印良品母公司2016增長(zhǎng)放緩 海外市場(chǎng)利潤(rùn)出現(xiàn)跳水 搜索更多: 無(wú)印良品 |
