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VICTORIA'S COLLECTION門店銷售的文胸內(nèi)衣產(chǎn)品標價多在1500-3000元，工作人員表示，多數(shù)文胸內(nèi)衣商品以5折的價格出售，單件的成交價格在千元左右。內(nèi)褲產(chǎn)品原價出售，價格在150元以上。但記者從天貓的維密海外旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌內(nèi)衣的原價多在200-500元。VICTORIA'S COLLECTION門店銷售內(nèi)衣售價均在千元以上，與維密上海店等產(chǎn)品與價位均不相同。而VICTORIA'S COLLECTION店內(nèi)銷售的商品標簽寫著“Victoria's Secret”，但標簽另一面還標記一家公司名稱為“上海錦天服飾有限公司”。
北京商報記者網(wǎng)絡(luò)搜索到一則來自“最高人民法院公告”稱“維多利亞的秘密商店品牌管理有限公司訴上海錦天服飾有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案”。信息顯示，原告維密商店品牌管理有限公司起訴被告上海錦天服飾有限公司發(fā)生侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛。原告稱，上海錦天服飾有限公司在未經(jīng)授權(quán)情況下對外宣稱自己為原告的總經(jīng)銷商，在中國以直營或特許加盟形式開展經(jīng)營活動，并在上述經(jīng)營活動中使用原告的“維多利亞的秘密”、“Victoria's Secret”商標和企業(yè)名稱對外銷售商品。
對此，上海錦天服飾有限公司辯稱，自己銷售的商品來源于原告維密公司的母公司案外人有限品牌有限公司，銷售的是正牌商品。最終，裁判以原被告之間屬購銷關(guān)系，判被告賠償原告6萬元的經(jīng)濟損失。早在2013年，北京王府井步行街也曾有名為維密代理商銷售定價2000元的維密產(chǎn)品。
需要較長適應期
在眾多國際品牌當中，維密入華并不算早。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠表示，維密在中國開店一直比較謹慎，從開店策略來看，是在試水北京以及中國市場。進入中國市場較晚，而銷售渠道不統(tǒng)一，代購、經(jīng)銷商定價亂也會對維密的中國行造成不利影響。
中國市場的消費潛力十分誘人，在美國等地區(qū)開設(shè)上千家店面的維密，在中國也要謹慎前行。楊大筠認為，維密要在中國發(fā)展，讓中國消費者接受，還需要一定時間。
楊大筠表示，維密在中國市場并不占優(yōu)勢，從產(chǎn)品設(shè)計上來說，維密內(nèi)衣產(chǎn)品是非常典型的美式風格，色彩艷麗重蕾絲裝飾，這和中國女性消費者的內(nèi)衣需求差異較大。另外，在美妝產(chǎn)品方面，中國女性更追求美白，在白種人中，美白并不被看重，而不同區(qū)域人的體質(zhì)，會讓產(chǎn)品推廣受限。
另外，楊大筠認為，維密的產(chǎn)品定位不太符合中國的消費趨勢。“維密的售價不算高，高收入群體選擇維密消費的可能性較小，而三四線城市的消費者對維密品牌認知不夠深刻，維密也很難打開市場”。
公開數(shù)據(jù)顯示，在歐洲國家女性每年內(nèi)衣消費為500歐元，但中國女性每年內(nèi)衣消費支出約500元人民幣，約6件左右。盡管中國消費群廣闊，但維密依然面臨中國國產(chǎn)品牌的競爭。
北京商報記者 王曉然 王維祎 共2頁 上一頁 [1] [2] 維密上海旗艦店開業(yè) 維密在上海成都又開店又辦秀 但它來得太遲了嗎？ 泳裝業(yè)務(wù)退出 維密業(yè)績再降 維密宣布停止泳裝業(yè)務(wù) 目前業(yè)績已連續(xù)下滑3個月 維密營收遠低預期遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 下調(diào)2017年盈利預期 搜索更多: 維密 |
