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低調(diào)進(jìn)入中國僅一年的時尚內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”），繼上個月剛在上海和成都正式開出旗艦店后，即將于8月進(jìn)入北京市場開設(shè)旗艦店。實際上，維密在北京市場已經(jīng)低調(diào)試水近半年，門店狹小且產(chǎn)品品類較少，但人氣及提袋率卻顯可觀。在即將全面鋪設(shè)全品類大店的北京市場，北京商報記者也發(fā)現(xiàn)了自稱維密品牌授權(quán)代理的門店，商品價格比維密官方價格高出很多。在消費(fèi)者未能完全認(rèn)知維密天使秀場的高端形象與稍顯大眾化的門店價格真相時，維密進(jìn)京還將面臨混亂的渠道局面。
直營大店提上日程
北京在國際市場中占有重要地位，國際零售品牌看好中國市場，也必然重視在北京市場的擴(kuò)張，并成為在國內(nèi)布局、了解中國消費(fèi)者的試驗田。
與之前的低調(diào)入華一般無二，維密進(jìn)京也略顯含蓄。北京商報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，在北京的一東一西，朝陽大悅城和西單大悅城已經(jīng)開設(shè)兩家維密的美妝、配飾門店。北京商報記者采訪了解到，這兩家門店同時于去年11月18日開業(yè)，經(jīng)營面積都在30-40平方米。店內(nèi)主要銷售香水、身體乳、配飾和精選內(nèi)衣等商品。維密的公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)開業(yè)的兩家店均為維密的直營門店。
店內(nèi)顯示器播放著維密天使走秀的視頻，讓不少女性消費(fèi)者駐足觀看。店內(nèi)銷售的內(nèi)褲隨意組合5件售價為398元，平均每件價格在80元以內(nèi)；身體乳、沐浴露隨意組合3件售價為110元以下，套裝盒的平均售價在800元以下。
在維密西單大悅城店，店內(nèi)的客流量較大，消費(fèi)者結(jié)賬需排隊等待約5分鐘。店內(nèi)的銷售人員向北京商報記者表示，自去年開業(yè)以來，店內(nèi)的生意一直不錯，每天的成交量也很高。相比之下，維密朝陽大悅城店的客流略少，進(jìn)店顧客以“逛”為主。在記者采訪中，朝陽大悅城店的銷售人員透露，今年8月，維密全品類的大型門店將在王府井開業(yè)。西單大悅城店的工作人員稱，到時王府井的新店可能會以銷售內(nèi)衣產(chǎn)品為主。
北京商報記者聯(lián)系到維密公司，維密公司回應(yīng)“暫不回復(fù)”。
“代理商”難除
維密進(jìn)京，以較為“平民”的價格，吸引不少年輕消費(fèi)者購買，但北京卻有一家自稱是維密的授權(quán)店，以高價銷售維密的內(nèi)衣、居家產(chǎn)品等。
北京商報記者通過地圖搜索發(fā)現(xiàn)，在北京有三處門店名為“維多利亞的秘密”，其中兩個店分別位于朝陽大悅城和西單大悅城，另一家地址則位于東南五環(huán)外的北京城鄉(xiāng)世紀(jì)廣場二層。
北京商報記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，北京城鄉(xiāng)世紀(jì)廣場的“維多利亞的秘密”門店英文名稱為VICTORIA'S COLLECTION。記者進(jìn)店詢問工作人員產(chǎn)品是否為正品時，該工作人員稱，“我們店取名前綴有VICTORIA'S，產(chǎn)品經(jīng)過官方授權(quán)，現(xiàn)在維密的家居服只能在這兒才能買到”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 維密上海旗艦店開業(yè) 維密在上海成都又開店又辦秀 但它來得太遲了嗎？ 泳裝業(yè)務(wù)退出 維密業(yè)績再降 維密宣布停止泳裝業(yè)務(wù) 目前業(yè)績已連續(xù)下滑3個月 維密營收遠(yuǎn)低預(yù)期遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 下調(diào)2017年盈利預(yù)期 搜索更多: 維密 |
