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Prada集團首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個全新團隊，致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。
集團2017年還將重點發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略，改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。
“Prada365”計劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過整合一系列不同的概念、設置、攝影師與模特的工作，可及時對新品進行拍攝并發(fā)布至各大平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。
而集團全球首個電商平臺最快預計在年底面向中國、韓國、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯等國家的消費者開放，其他國家與地區(qū)則將于2018年正式推出。另外，Prada和Miu Miu的官方網(wǎng)站也計劃在夏季推出全新版本，以改善消費者的使用體驗，提升品牌的吸引力。 Patrizio Bertelli強調(diào)，集團著重進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是融合線下與線下銷售渠道，并把品牌的社交媒體價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量，以刺激業(yè)績增長。
去年5月份，Prada集團宣布開始進行非家族管理層的重組，目的是給集團的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪時也指出，將接受一切改變，時尚就是從不斷創(chuàng)新和機遇中獲得的，如果設置了一定的規(guī)則，反而是不對的，對時尚來說沒有對錯，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費者，集團將會更加重視社交媒體的運用。他坦承蘋果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費群體是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團需要把握這個機遇。他還舉了個例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬追隨者，這個數(shù)據(jù)讓人吃驚。
花旗銀行董事總經(jīng)理Thomas Chauvet在報告會議后表示看好Prada集團2017年的發(fā)展前景，對Prada集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心感到驚訝，預計在有效地改善產(chǎn)品結構與實施營銷戰(zhàn)略后，Prada集團業(yè)績最快可在年底全面恢復增長。
里昂引述管理層表示，今年二月及三月份Prada集團銷售趨勢延續(xù)去年下半年的增長，中國及歐洲市場復蘇導致亞洲業(yè)務跑贏行業(yè)。得益于業(yè)績的回暖，自今年以來，Prada集團股價累積上漲超過30%，市值為874億港元。
(來源：時尚頭條網(wǎng) 周惠寧) 共2頁 上一頁 [1] [2] 部分進口日本鐵鍋及羅馬尼亞產(chǎn)PRADA牛仔褲不合格 香港零售業(yè)疲軟 Prada歐舒丹春節(jié)無促銷 Prada普拉達股價大漲7.6％ 創(chuàng)一年新高 Gucci之后 Prada或是下一個復蘇的奢侈品牌 消費者在萬象城Prada店買了一只包 回家發(fā)現(xiàn)包內(nèi)價簽標的價格低于購買價 搜索更多: Prada |
