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屈臣氏日前宣布，屈臣氏及百佳中國行政總裁羅敬仁因個人原因請辭，并將于2017年7月1日正式離任，結(jié)束長達(dá)14年的屈臣氏生涯。據(jù)了解，現(xiàn)任屈臣氏中國首席營運總監(jiān)高宏達(dá)將接任屈臣氏中國行政總裁一職。2016年，屈臣氏中國市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，羅敬仁掌舵下的屈臣氏中國在高速擴(kuò)張后終歸還是走入了瓶頸期，品牌老化、導(dǎo)購服務(wù)飽受詬病、商品結(jié)構(gòu)缺乏吸引力成為屈臣氏發(fā)展的障礙。對此，屈臣氏方面否認(rèn)高層變動與業(yè)績和戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。
中國市場業(yè)績首降
據(jù)屈臣氏母公司長江實業(yè)公布的2016年財報顯示，中國保健及美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)2016年整體營收為209.14億元港幣，較2015年的217.13億元港幣下降3.82%，這是屈臣氏在內(nèi)地市場的首次下跌，但拋開貨幣因素實際增長2%。
拋開貨幣因素，屈臣氏業(yè)績小幅增長的背后是新門店數(shù)量的增加。根據(jù)公開資料顯示，屈臣氏2016年在內(nèi)地店鋪總數(shù)量達(dá)到2929家，共增加446家新店，較2015年增長了18%。在財報中，屈臣氏表示今年計劃還要凈開設(shè)超過1000家店鋪，其中65%都在內(nèi)地和亞洲經(jīng)營。如果按照羅敬仁去年8月提出的目標(biāo)推進(jìn)，預(yù)計到2018年屈臣氏中國的店鋪總數(shù)將擴(kuò)張到3800家，覆蓋全國超過520個城市。另一方面，屈臣氏單店業(yè)績逐年下滑，2016年平均單店產(chǎn)出約729萬元，較2015年下滑約10.1%，2015年較2014年下滑約5.1%。
日化行業(yè)資深專家馮建軍接受記者采訪時分析，屈臣氏目前的利潤主要來自三方面，一是自有品牌產(chǎn)品銷售和利潤貢獻(xiàn)，二是供應(yīng)鏈的采購優(yōu)勢和價格空間，三是品牌進(jìn)場費、條碼費、促銷推廣費等非主營業(yè)務(wù)收入。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單店下滑主要是由于屈臣氏主流的消費者是一些小資人士，隨著網(wǎng)購和海淘興起，小資們的產(chǎn)品供貨渠道增加之后，對于屈臣氏的依賴度就會降低，而跑馬圈地往往多會伴著高成本和管理問題的掣肘，在老店業(yè)績持續(xù)疲軟的情況下依靠開新店來盈利是不可持續(xù)的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 屈臣氏同店銷售連續(xù)兩年下滑 中國區(qū)換帥能否觸底反彈？ 屈臣氏中國換帥 一個時代終結(jié) 近年來業(yè)績低迷 屈臣氏2016財報：營收同比下滑4% 利潤高達(dá)22% 屈臣氏內(nèi)地首跌，高宏達(dá)執(zhí)掌后還能帶領(lǐng)他反彈嗎？ 屈臣氏中國區(qū)換帥 將啟動商品洗牌開始練內(nèi)功 搜索更多: 屈臣氏 |
